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Helvetica (年代 (60年代作品 (主觀的, 狂放的作品, 充滿表現力的, 及完全不講理的新設計方式), 誕生於1957年 (色彩 (舉例…

- - - - 舉例
        
        麥當勞
  - - - 開始解體
      - 條理化
      - 理性化
- - - - 支持完全開放性的解讀
        
        美國服飾是用Helvetica顯出隨意
        
        美國航空用Helvetica顯出穩重
      - 僅僅與一種含義相關聯
        
        僅有ｘ高度、字高、字重等
    - - 看上去中立和有效率
      - 柔和的字形讓他們看起來更人性化
      - 親切、透明、可靠
    - - 正式
      - 高效
      - 簡潔
- - - - 又被Ｌｉｎｏｔｙｐｅ收購