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Helvetica (Helvetica (這種字體誕生於1957年, 作為公司字體的他留下了所謂資本主義自體的形象,…
Helvetica
Helvetica
這種字體誕生於1957年
作為公司字體的他留下了所謂資本主義自體的形象
字體中有著一種近乎完美的收與放的平行
被人認為應該是社會主義而不是資本主義
普通最常見的字體
讓人感覺原本就存在
占市場上大多字體
一種現代清晰的字體
滿足人們一讀性更高的期盼
使用Helvetica的美國航空
簡潔有力和空洞乏味之間的界線其實很模糊
某個角度說Helvetica
昭示著我們是現代社會的一份子
有著共同的理想
他是一個勳章
一種會員資格的標記
是個俱樂部
他方圓周正
不會給人帶來破壞和危險的感覺
字體
也是種品牌
造訴聽眾這是屬於你們的
用一種特特定的字體排印的聲音
是有靈魂的
他有著自己的韻味 一種能表達任何東西的能力
能傳達情緒 可以成為自己獨有的媒介
傳達某種情緒和氛圍
賦予詞語某種色彩
設計師
對字母間的距離永遠有著高度敏感
背負著極其重大的責任
生活是戰鬥的生活 對抗醜陋的戰鬥
設計師挑選字體實質上像是一個導演在挑選角色
平面設計發展歷程
50年代
認為設計本身需要重建 復興
讓世界更平穩 更民主
現代主義
早期
超現實
未來主意
達達主義
後期
功能主意+實用主義
打破規矩
遠離有序 乾淨 柔順 的設計
極端現代主義
開始解體 理性化 條理化的時代
國際平面設計風格
瑞士風格
90年代
垃圾風格文字興起
排版設計殘破不堪
拋棄所有規則
從大的發端設計師→時常犯錯的傢伙
90年帶回歸早期設計
80年代
全部打亂
後現代
使用不現代的字
反對Helvetica這種字體
使用一切
世界永遠在變，時代在變
對字體的欣賞也發生了很大的改變
人永遠都是時代的孩子 無法逃出你所處的時代
企業和政府
改用Helvetica之前
改變
官僚
獨斷
壓迫感
讓人失去理智
改用Helvetica之後
透明化
可靠
親切感
選擇某種字體的原因
和50年代為某個項目選擇某個字體有著完全不同的含意