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Técnicas de Mercadotecnia.
Ciclo de Vida de un Producto
Crecimiento
El producto completa su posicionamiento definitivo, consolida su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado.
Madurez
Cuando el producto ha alcanzado la maxima participación posible y pronosticada de su evaluación en el mercado, se a llegado a dicha etapa.
Introducción
Plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto.
Declinación
Después de una alta participación, muy buenas ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio, con el tiempo, tiende a decrecer en su evolución.
Desarrollo
En esta etapa, antes de su origen se desarrollan los procesos de vida de un producto.
Desaparición o retiro
El producto esta en la empresa pero no tiene urgencia en el mercado.
Estrategias de Marca
Extención de marca
Una empresa decide cuando utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoria.
Multimarcas
Una empresa introduce marcas adicionales en la misma categoria. Generar marcas multiples significa que una empresa lanza un mismo producto bajo diferentes marcas.
Extención de línea
Surgen cuando una empresa Introduce artículos adicionales en la misma categoria y bajo la misma marca como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes agregados, tamaños de empaque etc
Marcas nuevas.
Cuando una empresa lanza un producto es una nueva categoria, podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es apropiada. Esto perjudicaria a la imagen presente de la marca y no ayudaria al nuevo producto. Es mejor que las empresas desarrollen nuevas marcas.
Uso de las marcas en la MKT
Una marca para cada linea de productos
En esta ocación simplemente se crea una marca para cada linea de producto.
Asociacoón de la empresa y las marcas de sus productos
Aquí, cuando la marca tiene prestigio usa su nombre comercial como aval. Esta estrategía solo pueden implementar empresas muy reconocidas en el mercado por el gran riesgo que eso supone.
Una marca para todos los productos
En este caso se habla de una marca para toda la linea de productos. Esta etstrategía la utilizan las empresas con buena reputación en el mercado y al introducir productos similares potencien su lanzamiento.
Marcas Blancas
Son aquellas marcas propiedades de las cadenas de distribución. La marca propiedad de la red de distribución o supermercados
Una marca para cada producto
La intención de la empresa es desvincular la imagen de la empresa de cada nuevo producto, de esta manera se limitan los riesgos de la aceptación o no por parte de los consumidores, por su puesto que esto representa sus ventas.
Marcas multiples
La empresa desarrolla marcas que compiten entre si.
