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Helvetica (字體 (分為兩種類型 (支持完全開放性的解讀, 僅僅與一種含意相關聯), 一款真正的字體需要 (韻律, 對比),…

- - - - Helvetica
        
        存在
        
        彷彿原本就是環境的一部份
        就像是空氣或重力
        
        很難恰當評論
        
        難逃避或漠視它
        
        大部分人使用Helvetica
        
        因為它的無所不在
        
        就像飢餓時
        
        會到速食店一樣
        
        因為街頭巷尾到處都有
  - - - 而是認為好的字體實在不多
  - - - 這是評價一款字體性能表現的
        
        酸性測驗
  - - - 廣告中的訊息傳遞方式將直接決定我們對它的反應
- - - - 末端水平切削決定字體整個結構走向
  - - - 還能怎樣改進他們
        還能怎樣讓他們有所不同
        
        它是這樣的完美
  - - - 即便在這些專業人士圈內也無可避免
- - - - 諸如這個世界的現狀
        
        訊息就是通過這樣的方式傳達
      - 對未來的嚮往
  - - - 將那些線路接入我們大腦的人
    - - 對抗醜陋的戰鬥
        
        就像醫生對抗疾病一樣
        
        對設計師而言
        
        周遭漫步著這種視覺的疾病
        
        所竭力要做的
        
        就是通過設計治癒這種疾病
  - - - 在背後支撐著的是
        
        眾多理想主義的設計師們的偉大情感
    - - 在一些也可能是很多設計師當中產生
        
        理想主義的情感
        
        蔓延至全世界尤其是在歐洲
        
        認為設計本身也是需要重建和復興的一部分
        
        讓世界更開放
        
        運行更平穩更民主
        
        設計師們有著強烈的社會責任感
        
        也是極端現代主義者的早期試驗
        
        開始解體理性化條理化的時期
        
        迎來所謂的國際平面設計風格或說瑞士風格
        50年代設計師們的推波助瀾更將這種風潮推向極致
- - - - 以為排印設計就是黑色加白色
        
        而排印實際上是白色的而不是黑色的
        
        因為字體是由黑色形體之間的空間來定義的
        
        像音樂
        
        音樂不是由音符
        
        而是由音符之間的停頓來定義的
      - 例如
        
        曾經為美國航空設計過CI
        
        進行對當時來說比較新奇的設計
        
        把兩個單詞合成一個
        
        American和Airlines連接成一個單詞
        
        AmericanAirlines美國航空
        
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        唯一一家航空公司
        50年來從未更改過它的視覺識別
  - - - 但可以極大提升工作效率
- - - - 中立主義
        
        是我們喜愛的一個字眼
        
        它本身不應該包含任何涵義
        
        它應該來自於文體的內容中
        而非字體的表象
- - - - 如果不借助外在的事物
        難描述字體的特性
- - - - 所以字谷與字形間的空間就把整個字母固定住了看不出絲毫的鬆動
      - 這不是一套彎曲成型的字體
        
        每一個字母實際上是存在於一個強有力的矩陣所包圍著的空間
- - - - 好像把那些髒舊東西外面的污漬剝離掉
        讓它們煥然一新
      - 60年代的企業識別系統大多由那些東西構成
        
        一個又一個的廣告
        
        毫無例外地重複著那一時期特有的視覺設計上的醜陋
        
        小丑般手寫的美術字
        
        用花體字來顯現優雅
        
        驚嘆號
        
        同樣商品
        
        Helvetica沒有人物沒有虛偽的笑容
        
        卻具有吸引力
- - - - 讓他們看起來
        
        透明
        
        可靠
        
        親切
- - - - 這不僅僅因為他們所使用的字重字句顏色
        
        還因為字體本身就支持開放性的釋讀
- - - - 就像一個水晶酒杯
        
        只是展示和組織訊息的一個容器
      - 但應該沒有這麼簡單
        
        即使在閱讀時沒有意識到字體的存在
        
        還是會受到字體的影響
        
        就像安排不適當的演員在劇中演出會影響觀眾的觀看體驗
        
        但一樣能明白戲劇情節
        
        可是會更難於相信激動感動
        
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        設計師挑選字體實質上就像導演在挑選角色