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Ciclo de vida de un producto y la Marca (Usos de las marcas en la MKT (3:…
Ciclo de vida de un producto y la Marca
Estrategias de marcas
Extensión de la marca
Una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto de nueva categoría
Marcas múltiples
Una empresa introduce marcas adicionales en la misma categoría , introduce además productos con marcas distintas para competir entre sí, pero estas pertenecen a la misma empresa.
Extensión de la línea
Surgen cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría y bajo la misma marca como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes, etc
Marcas nuevas
Cuando una empresa lanza un producto en una nueva categoría podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es apropiada
Usos de las marcas en la MKT
3: Una marca para cada línea de productos
La empresa utiliza distintas marcas para encuadrar los productos
4: Asociación del nombre de la empresa
La empresa utiliza su nombre comercial como ava en el nombre del producto
2: Una marca para todos los productos
En este caso se habla de una marca para todos los productos
5: Marcas del Distribuidor
Son aquellas marcas propiedad de las cadenas de distribución
1: Una marca para cada producto
En este caso la intención de la empresa es desvincular la imagen de la empresa para cada producto nuevo.
6: Marcas Múltiples
La empresa desarrolla marcas que compiten entre sí ala vez que busca diversificar el mercado.
Ciclo de vida del producto
Etapa 4: MAdurez
En esta etapa el producto ha alcanzado su máxima participación posible y pronosticada de su evolución en el mercado. "Es importante desarrollar estrategias que permitan al producto mantenerse en el mercado".
Etapa 5: Declinación
Después de una basta participación en el mercado y muy buenas ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio tiende a decrecer en su evolución
Etapa 3: Crecimiento
Aquí el producto completa su posicionamiento definitivo, consolida su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado
Etapa 2: Introducción
En esta etapa los esfuerzos se concentran en la cobertura de canales de distribución, Promoción, Merchandising, capacitación y la supervisión de la fuerza de eventos
Etapa 6: Desaparición
El producto esta en la empresa pero no tiene vigencia en el mercado
Etapa 1: Desarrollo
En esta etapa se desarrolla la concepción de la idea, el desarrollo del proyecto y se realizan investigaciones anteriores a su producción masiva