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라네즈 (서론 (목표 (프리미엄 브랜드로 리포지셔닝 (옴므 브랜드 런칭과 별개 캠페인)), 가장 중요한 화두 "…
라네즈
서론
목표
프리미엄 브랜드로 리포지셔닝
옴므 브랜드 런칭과 별개 캠페인
가장 중요한 화두
"프리미엄"
프리미엄화 위한
4p전략
P-m/u 중심의 서비스, 컨텐츠 개발
광고 비쥬얼 업그레이드로
프리미엄 이미지 형성
프리미엄화 위해 가야할 길?
-슬로건
-모델(전지현)
-여성상
-비쥬얼 이미지
리 포지셔닝의
출발점
브랜드 스토리
Art of Science
슬로건/비주얼화하면
프리미엄화 가능?
고객 입장에서
프리미엄 생각해보자
프리미엄 vs 非프리미엄
양극화 가속
관심받는게 중요
전략
크리에이티브 전략
1) 고객 관심끄는 캠페인 Pre-lunching
2) 고객 참여 높이는 프로모션&새로운 컨텐츠 개발
3) Tangible 하게 느낄 수 있는 심볼
무관심을 극복하고
프리미엄 브랜드로 가기 위한 조건 2가지
1) 충격
2) 다름
전략의 단초
라네즈는?
프리미엄, 非프리미엄
어느쪽도 X
BEI/보조인지율
지속적 하락
라네즈가 넘어야 할 산
"무관심"