Es muy claro que hoy en día los grupos que existen tienden a ejercer mucha influencia en la toma de decisión de compra del consumidor, esto viene de mucho tiempo atrás ya que normalmente al querer adquirir algún producto o servicio, siempre acudimos a referencias primeramente personales ya sean familiares o amigos o en todo caso en referencias que vienen de gente conocida en medios de comunicación. Hoy en día la influencia viene también de las redes sociales y los lideres de estas, donde promocionan productos o servicios, los cuales también son pagados por las empresas ya que les es mas económico regalarle productos o servicios a estos lideres, que realizar una campaña publicitaria.
Es por eso que considero que la influencia de los grupos en la actualidad es mas fuerte que antes y la tendencia va en aumento.