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Productos y Servicios (Ciclo de vida de un producto (Etapa 1 Desarrollo:…
Productos y Servicios
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Usos de las marcas
A) Una marca para cada producto: en este caso la intención de la empresa es desvincular la imagen de la empresa de cada nuevo producto
B) Una marca para todos los productos: en este caso se habla de una marca para toda la línea de productos.
C) Una marca para cada línea de producto: En este caso la empresa utiliza distintas marcas para encuadrar distintas familias de productos. Una marca para cada línea de de producto.
D) Asociar el nombre de la empresa y las marcas de sus productos: cuando una empresa tiene mucho prestigio utiliza su nombre comercial como aval y el nombre del producto para su individualización.
E) Marcas del distribuidor o marcas blancas: son aquellas marcas propiedad de las cadenas de distribución, como las marcas de los supermercados.
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Estrategias de marca
A) Extensión de la línea: surgen cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría y bajo la misma marca.
B) Extensión de la marca: una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
C) Marcas múltiples o multimarcas: una empresa introduce marcas adicionales en la misma categoría. Generar marcas.
D) Marcas nuevas: cuando una empresa lanza un producto en una nueva categoría, podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es apropiada.