Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
etapas del ciclo de vida del producto (introducción, crecimiento, madurez,…
-
-
estrategia de marcas
-
-
Estrategias de marca Una decisión a tener en cuenta a la hora de lanzar un producto al mercado es la de poner o no poner una marca asociada al producto. La ley lo único a lo que obliga a las empresas es a identificar el producto.
En la etapa de introducción, después de elaborar el plan de marketing, el producto es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo.
-
En la fase de crecimiento, el producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a ser aceptado por los consumidores. Esto provoca que las ventas y por tanto los beneficios vayan in crescendo.
-
La etapa de madurez se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de mercado. Esta etapa, la tercera del ciclo de vida de un producto, suele tener una duración más amplia que el resto.
-
Ninguna empresa quiere llegar a la fase de declive, puesto que se trata de la última etapa del ciclo de vida de un producto. Las ventas comienzan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones más atractivas para los consumidores.
-
En la mayoría de las categorías de bienes de consumo, los compradores deben elegir entre un gran número de productos que ofrecen atributos y beneficios similares.
El objetivo de la estrategia de marca es la creación de valor de marca, el valor que los vendedores suman a las características y funciones básicas de su producto.
En una amplia gama de categorías de productos, los consumidores toman sus decisiones de compra basadas en gran parte al hábito.
Los vendedores tienen diferentes opciones al momento de elegir una estrategia de marca. Un enfoque consiste en vincular la identidad de marca al fabricante del producto.