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L'entreprise doit-elle nécessairement faire de la publicité ?…
L'entreprise doit-elle nécessairement faire de la publicité ?
objectif de la communication
Affectif (faire aimer)
conatif (faire agir)
cognitif (faire connaitre)
Les cibles
internes ( salarié, actionnaire)
externes ( clients, clients potentiel, journalistes, leader d'opinion, prescripteurs)
La communication média
médias traditionnels
Radio
Affichage
Télévision
Presse
Autres médias
internet
placement de produit
cinéma
communication évènementielle
Parrainage
Mécénat
Objet de la communication
L'offre
La marque
L'entreprise
Le bouche-à-oreille
La mercatique virale
Le buzz