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Etapas del Ciclo de vida de un producto (Introducción (Plan de cobertura y…
Etapas del Ciclo de vida de un producto
Introducción
Plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto.
Declive
Después de una alta participación y muy buenas ventas en el mercado todo producto o servicio con el tiempo tiende a decrecer en su evolución.
Madurez
Cuando el producto ha alcanzado la máxima participación posible y pronosticada de su evolución en el mercado, se ha llegado a la etapa denominada madurez.
Uso de las marcas
Una marca para cada producto
En este caso, la intención de la empresa, es desvincular la imagen de la empresa de cada nuevo producto, de esta forma se limitan los riesgos de al aceptación o no por parte de los consumidores.
Una marca para todos los productos
En este caso se habla de una marca para todos los productos. Esta estrategia la utilizan las empresas con buena reputación en el mercado.
Una marca para cada línea de productos
Asociación del Nombre de la empresa y las marcas de sus productos
Cuando una empresa tiene mucho prestigio utiliza su nombre comercial como aval.
Marcas de distribuidor o marcas blancas
Son aquellas marcas propiedad de las cadenas de distribución Es muy común ver hoy en día, marcas de los supermercados, logrando de esta forma la lealtad del consumidor o a la cadena de distribución.
Marcas múltiples
La empresa desarrolla marcas que compiten entre sí.
Marca
Es un nombre, término simbólico, diseño o señal cuya finalidad es identificar el producto o servicio de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlo de otros productos.
Estrategias de marca
Extensión de la línea.
Surgen cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría y bajo la misma marca como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes agregados, etc,
Extensión de la marca.
Una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
Marcas múltiples / Multimarcas.
Una empresa introduce marcas adicionales en la misma categoría. Esto también permite a la empresa garantizar mayor espacio en los anaqueles de los distribuidores.
Marcas nuevas.
Cuando una empresa lanza un producto en una nueva categoría, podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es apropiada.
Crecimiento
El producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a ser aceptado por los consumidores. Esto provoca que las ventas y por tanto los beneficios vayan incrementando.
