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CH3 STP架構分析(老師上課) (進行STP分析理由p46 (有助於研擬4P策略, 建立競爭優勢, 從大眾市場走向分眾市場, 建立自己的行銷特色…
CH3 STP架構分析(老師上課)
進行STP分析理由p46
有助於研擬4P策略
建立競爭優勢
從大眾市場走向分眾市場
建立自己的行銷特色
達到精準行銷目的
區格變數種類p50
心理變數(Apple手機)
地理變數(北部、南部)
行為變數
人口統計變數
M型社會下的價格變數
STP個案p48
統一city cafe
海尼根啤酒
白蘭氏雞精
產品定位方法p56
具體的特質或特色
產品勝出方法
找出最重要的特質或特色
定位意涵與成功案例p54
意涵(讓人牢牢記住產品是什麼)
案例
統一超商(便利)
全聯福利(福利)
好市多
蘋果日報
STP精準作行銷
https://www.youtube.com/watch?v=PHMfrIp7mTI