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CH3 (案例 (好市多, 便利商店, 全聯, 蘋果日報, 東京著衣), 區隔變數種類 (人口統計變數, 行為變數, 心理變數, 地理變數,…
CH3
案例
好市多
便利商店
全聯
蘋果日報
東京著衣
區隔變數種類
人口統計變數
行為變數
心理變數
地理變數
M型社會下的價格變數
STP分析理由
競爭優勢
建立自己的行銷特色
達到精準行銷目的(活用STP)
有助於4P策略
STP
T 選擇目標市場
集中化
選擇性專業化
產品專業化
市場專業化
整體市場涵蓋化
S 區隔市場
人口變數
地理變數
心理變數
行為變數
P 定位
考量價格及口味
產品定位方法
找出特色
產品勝出方法
具體特色
STP個案
統一city cafe
白蘭氏雞精
海尼根啤酒
STP精準做行銷