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Productos y servicios (Etapas del ciclo de vida del producto ciclo…
Productos y servicios
Etapas del ciclo de vida del producto
CRECIMIENTO
Posicionamiento completo
-buena cobertura de distribución
MADUREZ
Máxima participación alcanzada
-nivel optimo de cobertura
INTRODUCCIÓN
Penetración y cobertura
}
-cobertura graduales
-crecimiento de ventas
-repeticiones lentas de compra
DECLIVE
Decremento en su evolución
-cambios en factores externos
DESARROLLO
Concepción de la idea
-Desarrollo del proyecto
DESAPARICIÓN
No tiene vigencia en el mercado
Usos de las marcas en la MKT
UNA MARCA PARA CADA PRODUCTO
Desvincular la imagen de la empresa del nuevo producto
UNA MARCA PARA TODOS LOS PRODUCTOS
Una marca para toda línea de productos
UNA MARCA PARA CADA LÍNEA DE PRODUCTOS
La utiliza en todas sus líneas de producto
ASOCIACIÓN DEL NOMBRE DE LA EMPRESA Y LAS MARCAS DE SUS PRODUCTOS
Utiliza una marca para diferentes productos
MARCAS DEL DISTRIBUIDOR O MARCAS BLANCAS
Son propiedad de las cadenas de distribución
MARCAS MÚLTIPLES
Marcas que compiten entre sí
Estrategias de marcas
EXTENSIÓN DE LA MARCA
Lanzar productos en una nueva categoría utilizando una marca existente
MULTIMARCAS
Nuevas marcas de una misma categoría
EXTENSIÓN DE LA LÍNEA
Introducir productos adicionales de la misma categoría
MARCAS NUEVAS
Productos de nueva categoría y marca
MARCA
Palabras, letras, números, etc.
• Distinguir el producto
• Dar prestigio
• Posicionar el producto
• Estimar las ventas
CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA
• Nombre corto
• Fácil de recordar, leer y pronunciar
• Agradable a la vista
• Isotopo
• Logotipo
• Imagotipo
• Isologos
