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ch6行銷與企業倫理 (P153 產品標示與責任 (商品基本定義(實體商店販賣或虛擬通路販售), 產品責任(企業以生產、製造、進口或販賣商品),…
ch6行銷與企業倫理
P153 產品標示與責任
商品基本定義(實體商店販賣或虛擬通路販售)
產品責任(企業以生產、製造、進口或販賣商品)
商品名稱(製造商、商品原產地、進口商品)
內容(主要成分或材料)
其他事項(製造日期、有效期限)
P167廣告與過度行銷
廣告(市場行銷行為，勸說大眾，引發產品購買欲望)
行銷包括(宣傳、公關、推銷、競銷)
數位媒體(行動媒體、付費搜尋)
廣告不實(故意隱瞞重要資訊或顛倒是非、偽稱專家推薦或檢驗合格)
P170社群行銷與責任
社群行銷主要透過搜尋引擎，輸入關鍵字開始搜尋各類官網、雜誌、論壇、評論等
消費者可以即時取得互動訊息
快速發展商業模式
個案
p154台灣三星寫手門事件
p164胖達人香精事件
P162 定價與通路
行銷定義(理念、商品、服務、概念、訂價、促銷及配銷)
行銷活動
銷售市場的規劃與選擇
顧客需求與滿足
競爭優勢
行銷組合
產品
價格
通路
促銷
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