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TECNICAS DE LA MERCADOTECNIA (USO DE LAS MARCAS (UNA MARCA PARA CADA…
TECNICAS DE LA MERCADOTECNIA
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USO DE LAS MARCAS
UNA MARCA PARA CADA PRODUCTO
FEMSA
UNA MARCA PARA TODOS LOS PRODUCTOS
NESTLE -NESCAFE-NESQUIC
UNA MARCA PARA CADA LINEA DE PRODUCTO
UNILEVER-SEDAL-AXE-DOVE
MARCAS BLANCAS
NO CUENTAN CON MARCA RECONOCIDA, PATROCINA QUIEN LO VENDE COMO LECHE CHEDRAUI
MARCAS MULTIPLES
LA EMPRESA COMPITE CON ELLA MISMA
BIMBO= WONDER
ESTRATEGIAS DE MARCA
EXTENSION DE LA LINEA
ARTICULOS ADICIONALES A LA MISMA CATEGORIA
EXTENSION DE LA MARCA
LA MARCA EXISTENTE , CREA NUEVOS PRODUCTOS UTILIZANDO SU BUENA REPUTACION.
MARCAS MULTIPLES
CREA OTRA MARCA CON MISMO PRODUCTO
BIMBO= WONDER
MARCAS NUEVAS
PRODUCTOS NUEVOS O DIFERENTE A LO QUE PRODUCE
COCA COLA CREA MAQUILLAJE, DOVE CREA CHOCOLATES
ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
1.-DESARROLLO
CONCEPCION DE LA IDEA
DESARROLLO DEL PROYECTO
2.-INTRODUCCION
PROMOCION
MERCHANDISING
COBERTURA DE DISTRIBUCION
KPI
4.-MADUREZ
CUBRIO SU COBERTURA Y ESTA EN SU ESTABILIDAD, SOLO ES MANTENERSE
3.-CRECIMIENTO
COMIENZA SU COBERTURA
5.-DECLINACION
DESPUES DE SU ALTA PARTICIPACION TODO PRODUCTO DECRECE
6.-DESAPARICION
EL PRODUCTO SE RENUEVA O SE RETIRA