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MERCADOTECNIA (ESTRATEGIAS DE MARCA (Extensión de la marca (Utilizar una…

- - - - Empresa con mucho prestigio utiliza su nombre comercial como aval y el nombre del producto para su individualización.
    - - Esta estrategia la utilizan empresas con buena reputación
    - - Propiedad de cadenas de distribución, marcas de los supermercados logrando de esta forma lealtad al consumidor
    - - Desvincular la imagen de la empresa de cada nuevo producto
    - - La empresa desarrolla marcas que compiten entre sí.
    - - Una empresa utiliza distintas marcas para encuadrar distintas familias.
  - - - Es un nombre, términos simbólicos, diseño o señal
        
        cuya finalidad es identificar el producto o servicio
        
        Está compuesto por palabras, letras o números que pueden ser vocalizados.
        
        Un logotipo es la parte de la marca que aparece en forma de símbolo diseño.
- - - - Crecimiento
        
        El producto completo, su posicionamiento definitivo consolida su cobertura.
        
        Comienza a aumentar su participación en el mercado.
        
        Estabilizar los precios
        
        Nuevos competidores
        
        Cartera de clientes
        
        Curva de aprendizaje
        
        Buena cobertura de canales de distribución
        
        Regula oferta disponible
        
        Grado de fidelidad
        
        Tendencia en crecimiento
        
        Posicionamiento en el mercado
        
        Participación interesante en otro mercado
    - - Madurez
        
        El producto ha alcanzado la máxima participación posible y pronosticada de su evaluación en el mercado.
        
        Índices de fidelidad en los clientes
        
        Marcas, uso de alto reconocimiento
        
        Liderazgo y dominio en los segmentos operados
        
        Distribuciones más costosas
        
        Niveles máximos de rentabilidad final
        
        Competencia más agresiva
        
        Finalización de la tendencia de crecimiento de ventas
        
        Nivel óptimo de cobertura y penetración en el mercado con pocas posibilidades de crecimiento
    - - Introducción
        
        Plan de cobertura y penetración original prevista en los objetivos del proyecto
        
        Merchandising
        
        Capacitación y supervisión de la fuerza de ventas
        
        Promoción
        
        Distribución física.
        
        Cobertura de canales de distribución
        
        KPI (Key Performance Indications)
        
        Cobertura gradual de los puntos de venta
        
        Creación gradual en los volúmenes de venta
        
        Progresiva participación en el mercado
    - - Declinación.
        
        Después de una alta participación y muy buenas ventas y utilidades en el mercado todo producto o servicio con el tiempo que tiene a decrecer en su evolución.
        
        Errores estratégicos de la compañía
        
        Modificaciones en a las condiciones socioeconómicas del entorno
        
        Innovación tecnológica que marque la iniciación de un ciclo de obsolescencia.
        
        Leyes o disposiciones normativas
        
        Cambios en la conducta de los clientes a los usuarios
    - - Desarrollo
        
        Desarrollo del proyecto
        
        Concepción de la idea
        
        Plan de negocios
    - - Desaparición o retiro.
        
        Los canales de distribución lo dan de baja en su comercialización porque no existe demanda
        
        Los compradores y los usuarios no lo aceptan, por no adaptarse.
        
        Un producto está en la empresa pero tiene vigencia en el mercado