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ADMINISTRACIÓN DE LAS COMUNICACIONES MASIVAS: PUBLICIDAD, PROMOCIONES DE…

- - - - UN OBJETIVO DE PUBLICIDAD (o meta)
        
        Tarea específica de comunicación y nivel de logro que debe alcanzarse con un público específico en un período específico.
        
        Etapas de JERARQUÍA DE EFECTOS:
        
        PUBLICIDAD INFORMATIVA
        
        Crea conciencia de marca y conocimiento de nuevos productos.
        
        PUBLICIDAD PERSUASIVA
        
        Provoca gusto, preferencia, convicción y compra de un producto o servicio.
        
        PUBLICIDAD DE RECORDATORIO
        
        Estimula la compra repetida de productos y servicios.
        
        PUBLICIDAD DE REFORZAMIENTO.
        
        Busca convencer a los compradores actuales de que tomaron la elección correcta.
        
        Decisión del Presupuesto de Publicidad.
        
        FACTORES QUE AFECTAN LAS DECISIONES DE PRESUPUESTO.
        
        Etapa en el ciclo de vida del Producto.
        
        Participación de Mercado y Base de Consumidores.
        
        Competencia y Saturación.
        
        Frecuencia de la Publicidad.
        
        Posibilidad de Sustitución del producto.
        
        ELASTICIDAD DE LA PUBLICIDAD.
        
        La función predominante de respuesta de la publicidad suele ser cóncava, aunque puede tener forma de S, Cuando la respuesta del consumidor forma S, se requiere de cierta cantidad positiva de publicidad para generar cualquier impacto de ventas, pero el aumento suele desaparecer.
  - - - Pasos del Publicista:
        
        GENERACIÓN Y EVALUACIÓN DEL MENSAJE.
        
        DESARROLLO CREATIVO Y EJECUCIÓN.
        
        REVISIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL.
        
        Generación y Evaluación del Mensaje.
        
        Se busca la gran idea que haga contacto de manera racional y emocional con los consumidores, distinga la marca de los competidores. Sea amplia y Flexible para traducirse a diferentes medios, mercados y periodos.
        
        Desarrollo Creativo y Ejecución.
        
        Impacto del anuncio no dependiendo de lo que se menciona. Esta debe de ser decisiva.
        
        Anuncios de Televisión.
        
        Es reconocida como el medio publicitario más poderoso y llega a una amplia gama de consumidores a bajo costo por exposición.
        
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        Anuncios Impresos.
        
        Los lectores los consumen a su propio ritmo, las revistas y los diarios pueden proporcionar información detallada de los productos y comunicarla de manera efectiva.
        
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        Anuncios de Radio.
        
        Medio penetrante, buena parte de la escucha es en el radio y fuera del hogar. Se usan en diversas plataformas, con fuerte presencia digital.
        
        Asuntos Legales y Sociales.
        
        Algunos anunciantes creen que tienen que ir más allá de los límites de los que el consumidor esta acostumbrado a ver.
    - - ALCANCE, FRECUENCIA E IMPACTO.
        
        La selección de medios se refiere a encontrar el medio más rentable para entregar el número y tipo deseados de exposiciones al público meta.
        
        El efecto de las exposiciones en la conciencia del público depende de su alcance, frecuencia e impacto:
        
        Alcance (R)
        
        Frecuencia (F).
        
        Impacto (I).
        
        Relación entre alcance, frecuencia e impacto:
        
        Número total de exposiciones (E).
        
        Número ponderado de exposiciones (WE).
        
        ELECCIÓN ENTRE LOS PRINCIPALES TIPOS DE MEDIOS.
        
        Planificador de medios debe conocer la capacidad de los principales medios de publicidad.
        
        ALTERNATIVAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR.
        
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        EVALUACIÓN DE MEDIOS ALTERNOS.
        
        Los medios no convencionales pueden llegar a un público muy preciso y cautivo de manera rentable al presentar anuncios en cualquier lugar donde los consumidores tengan algunos segundos para notarlos.
        
        El mensaje debe ser sencillo y directo.
        
        ELECCIÓN DE VEHÍCULOS ESPECÍFICOS DE MEDIOS.
        
        El planificador de medios debe buscar los vehículos más rentables dentro de cada tipo de medio elegido.
        
        ELECCIÓN DEL MOMENTO Y ASIGNACIÓN DE LOS MEDIOS.
        
        Decisión de macroprogramación.
        
        Se relaciona con las temporadas y el ciclo de negocios.
        
        Decisión de microprogramación.
        
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- - - - GASTOS DE PARTICIPACIÓN DE PUBLICIDAD.
        
        Una empresa producen una participación de expresión que gana una participación en la mente y el corazón de los consumidores y final de cuentas, una participación de mercado.