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CAS DE COM MONT (gland) TREMBLANT (3 / STRAT DE COM' (CIBLES (COPY…
CAS DE COM
MONT (gland) TREMBLANT
PARTIE 4
BUDGET
RETRO PLANNING
3 / STRAT DE COM'
ACTIONS DE COM
GLOCALISATION
zone de convergence
cible primaire
cible secondaire
periph
CIBLES
OBJECTIFS PAR CIBLES
cibles de la zone expansion 1
cibles de la zone expansion 2
COPY STRAT
PREUVE
PROMESSE
BENEFICE
TON
ANALYSE
KPI
RECOMMANDATIONS
1 / ANALYSE
INTERNE
forces
faiblesse
EXTERNE
MARCHE
CONCURRENTS
DIRECTS
canada / USA
INDIRECTS
Europe ouest / Chine
POSITIONNEMENT
4 AXES
4 SAISON
UNIQUEMENT HIVER
PERFORMANCE
CONVIVIALITÉ
2/ ÉNONCE
PROBLÉMATIQUE
FAIRE Du domaine UNE MARQUE RECONNUE
à l'international
local + eu + USA + (chine)
les objectifs
objectifs généraux
notoriété de marque
visibilité différenciant
dynamisme en respectant ADN et codes
objectifs par cibles
les locaux
fidéliser
faire découvrir
amener en été
international
provoquer 1 visite lors d'un global canada
inciter à venir en été
le parti pris
généraliser => ensemble du domaine
utiliser ensemble des ressources de la montagne
4 saisons
jouer la carte de l'été
expansion géographique
def profils
def des zones d'expansion
les points de convergences entre les zones
axes de com' global => ce qu'on va conserver parce que ça marche entre les zones
objectifs généraux
Choix standardisation / glocaliser
qu'est-ce qu'on glocalise
qu'est-ce qu'on standardise