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Ciclo de Vida de un Producto y la Marca. (Etapas del Ciclo de Vida (Etapa…
Ciclo de Vida de un Producto y la Marca.
Marca registrada
Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal
Características de la marca
Ser fácil de reconocer y recordar
Ser agradable a la vista
Ser fáciles de leer y pronunciar
Reunir los registros indispensables para su registro
Tener un nombre corto
Principales Funciones
Ser un signo de garantía y calidad para el producto
Tipos de Logo
Logotipo: Es conformado por una palabra. Ej. VANS
Imagotipo: es una combinación de la imagen con una palabra estos por lo regular estan juntos pero pueden funcionar separados. ej. Nike y su palomita
Isotipo: conformado por una imagen solamente ej: "M" de Mc Donals
Isologo: El texto y el logo estan unidos pero no funcionan separados. ej. burger king
Dar prestigio y garantía
Distinguir un producto o servicio de la competencia
Ayudar a que se venda el producto
Usos de las marcas
1.- Una marca para cada producto.
La intención de la empresa es desvincular la imagen de la empresa para cada producto nuevo
2.- Una marca para todos los productos
La marca se coloca en todos los productos
3.- Una marca para cada línea de productos
La empresa utiliza distintas marcas para encuadrar los productos
4.- Asociación del nombre de la empresa y las marcas y las marcas de los productos
La empresa utiliza su nombre comercial como ava y nombre del producto
5.- Marcas del distribuidor o Marcas Blancas
Son aquellas marcas propiedad de las cadenas de distribución
6.- Marcas Múltiples
La empresa desarrolla marcas que compiten entre sí
Marca
Un nombre de marca esta compuesto por palabra, letras o números que pueden ser vocalizadas
Un logotipo es la parte de la marca que aparece en forma de símbolo
Etapas del Ciclo de Vida
Etapa 3.- Crecimiento
Consolida su Cobetura
Comienza a Aumentar su Participación en el Mercado
El Producto Completa su Posicionamiento Definitivo
Etapa 4.- Madurez: Es la etapa cuando el producto ha alcanzado la máxima participación posible y pronosticada de su evolución en el mercado.
Es importante desarrollar estrategias que permitan al producto mantenerse en el mercado
Nivel óptimo de cobertura y penetración
Niveles máximos de rentabilidad
Liderazgo y dominio en los Segmentos de Mercado.
Finalización de la tendencia de crecimiento
Etapa 2.- Introducción: Se realiza un Plan de Cobertura y buena penetración
Los esfuerzos mayores se concentran en:
Capacitación y Fuerza de Ventas
Merchandising
Promoción
Cobertura de Canales de Distribución
Etapa 5.-Declinación:Después de que haya una participación y muy buenas ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio tiende a decrecer en su evolución
causas
Errores estratégicos en la compañia
Modificaciones en las condiciones socioeconómicas
Innovación tecnológica
Leyes o disposiciones normativas
Cambios en las conductas de los clientes
Etapa 1.- Desarrollo: En esta etapa antes de su origen, se desarrollan. entre otros, sigue con los siguientes procesos:
Proceso
Desarrollo del Proyecto
Investigación previa a su producción masiva
Concepción de la Idea.
Etapa 6.- Desaparición: El Producto esta en la empresa pero no tiene vigencia en el mercado
Los canales de distribución lo dan de baja en su comercialización, porque no existe demanda.
Estrategias de la marca
Extensión de la marca
Una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto de nueva categoría
Marcas múltiples
Una empresa introduce marcas adicionales en la misma categoría o introduce productos con marcas diferentes pero perteneciendo a la misma empresa
Extensión de la línea
Surge cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría y bajo la misma marca como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes agregados, tamaños de empaque, etc.
Marcas nuevas
Cuando una empresa lanza un producto en una nueva categoría podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es apropiada