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PRODUIT (LA MARQUE (TYPE (Marque Produit, Marque Gamme, Marque Ombrelle, 4…
PRODUIT
LA MARQUE
Signes Distinctifs (nom, logo, valeurs)
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La Segmentation
Méthode de découpage du marché en segments distincts et homogènes.
Utilisée pour des critères quantifiables comme l’âge, le sexe
- Segment de consommateurs : consiste à regrouper les consommateurs selon des critères
spécifiques (caractéristiques démographiques, économiques, goûts, habitudes d’achat)
- Segment par produits : consiste à segmenter les ventes d’un produit générique en sousgroupes
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