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Design de Embalagem (Parte integral de um sistema (Pesquisa inicial…
Design
de
Embalagem
Sustentabilidade
Resistiu Historicamente
Primeira pergunta: É realmente necessário uma embalagem?
Parte integral de um sistema
Compatibilidade entre a essência da marca e o público alvo da embalagem
Só é entendida se forem metodicamente analisadas e entendidas
Ter um mecanismo de Feedback
Para saber se o design esta atingindo o objetivo individual do público alvo
"Na prateleira a embalagem é como um Ator e a audiência."
Compete com outros atores que estão próximos
Pesquisa inicial
Análise Competitiva
Proposta de Valor
Diferenciação
Brand Equity
Personalidade da Marca
Comportamento do Consumidor
Reconhecimento de Marca
Percepção de Valor
niche behaviours
Viabilidade do Material
Funcionalidade com o consumidor
Custo benefício
resistência / impermeabilidade
Produção dos Materiais
ecológico
custo-benefício
flexibilidade de "transporte"
Ambiente de Varejo
presença competitiva na prateleira
Colocação na prateleira
Condições atmosféricas
Começa o Design
Análise Interna
Análise do Cliente
Teste no mercado
Estudos de eye-tracking
Estudos de comportamento
Focus Groups
Promoções Direcionadas
Entrevistas 1 a 1
Responsive Actions
Produção e Distribuição
Características
Fatores Internos
Identificação Cultural
Family History
Dominant personality traits
Necessidades
Emocionais
Percebida
Culpados
Aspirações
Crenças
Valores
Preconceitos
Fatores
Perceptivos
Tactibilidade
Fluidity vs Rigidity
Firmness
Consistência
Coarse vs Fine
Cores
Hue
Propriedades da Cor
Relações de Cor
Padrões
Simétrico vs Assimétrico
Orgânico x Geométrico
Seamless x discernable
Atributos Externos
Voz
Seguidor x Lider
Com nuances x Direta
Sussurando x Gritando
Agir x Reclamar
espontainedade x deliberação
Rituais Particulares
Niveis de intimidade
Comportamento em Casa
Hobbies
Possessions
Compras por Reputação
Compras por Durabilidade
Conforto x Novidade
Curiosidade pela Tecnologia
Relação com a Natureza
Rituais do público
Habitos Sociais
Membro
Individualista x grupo