ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO. // USOS Y ESTRATEGIAS DE LAS MARCAS.
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO: :
ETAPA 3: Crecimiento.
ETAPA 4: Madurez.
ETAPA 2: Introducción.
ETAPA 5: Declinación.
ETAPA 1: Desarrollo.
ETAPA 6: Desaparición o retiro.
- Investigaciones anteriores a su producción masiva y lanzamiento.
- Plan de negocios.
- Desarrollo del producto.
- Concepción de la idea.
Plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto.
El producto completa su posicionamiento definitivo,consolida su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado.
Cuando el producto ha alcanzado la máxima participación posible y pronosticada de su evolución en el mercado, se ha llegado a la etapa denominada de madurez.
Después de una alta participación y muy buenas ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio, con el tiempo, tiende a decrecer en su evolución.
El producto esta en la empresa pero no tiene vigencia en el mercado.
MARCA: Es un nombre, término simbólico, diseño o señal cuya finalidad es identificar el producto o servicio de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales.
USOS DE LAS MARCAS:
- Asociación del nombre de la empresa y las marcas de los productos.
- Marcas del distribuidor o marcas blancas.
- Marcas múltiples.
- Una marca para cada linea de productos.
- Una marca para todos los productos.
- Una marca para cada producto.
ESTRATEGIAS DE LAS MARCAS:
Extensión de la marca: Se utiliza una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
Marcas múltiples: Se introducen marcas adicionales en la misma categoría.
Extensión de la línea: Una empresa introduce nuevos artículos en la misma categoría y bajo la misma marca.
Marcas nuevas: Una empresa lanza un producto de una nueva categoría para descubrir que ninguna de sus marcas es apropiada.
Ejemplo: Que BIMBO creara unos tenis y los dejara con esa marca.
