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Ch2 [行銷情報與商機洞察] (環境下的商機 (人口變化(親子、老年化(健康食品)、親子旅遊), 宅經濟 (網路購物、宅配到家), 經濟景氣低…
Ch2 [行銷情報與商機洞察]
環境下的商機
人口變化(親子、老年化(健康食品)、親子旅遊)
宅經濟 (網路購物、宅配到家)
經濟景氣低 (自有品牌、低價咖啡)
單身熟女 (精緻穿著、化妝品、保養品)
科技(line FB IG AI)
外食環境 (簡餐、便當)
環境分析與使用3C說明
顧客分析(購買人口、規模、購買力以及購買動機)
自身公司分析(SWOT)
競爭者分析 (策略與市占率)
手機把數位相機給打敗了
遠距課程
SWOT 分析與對應
積極攻勢
差異化
外部威脅
內部分析
階段對策
市場商機的需求變化
兒童市場 (兒親班、才藝班)
上班族 (KTV、酒店)
學生市場
老人 (醫療資源、健康)
電子優惠卷
簡訊
二維條碼
line@
官方帳號漲價
高頻率，衝擊大
訊息濫用
訊息計價
大數據，不亂槍打鳥
三方支付
優點
行動裝置隨身行
觸及粉絲
粉絲團
引導粉絲流程
提升黏著度
互動
接觸
引發購買
文案溝通3元素
圖像
影像
文案
可以發群組消息
內建優惠活動，提升購買力
行銷活動快速方便
不會有APP卸載問題
下載成本低
1對1隱密客服