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CH2行銷情報與商機洞察1105203069胡芝妤 (洞察市場的七大方向 (赴國外參訪, 網路搜尋, 購買國外專業書報雜誌, 委託國內專業機構調查,…
CH2行銷情報與商機洞察1105203069胡芝妤
環境分析使用3c說明
競爭者分析（competitor analysis)
自身公司分析(company analysis)
顧客分析(customer analysis)
環境變化下12種商機
科技環境改變
經濟景氣低迷時
人口環境變化
宅經濟
外食環境
市場商機的需求變化
黑白手機到4G手機
7-11只賣商品到有ibon及繳費的服務
洞察行銷環境的7-11
推出City Café
推出自有品牌
優惠早中晚餐組合餐
open 小將周邊商品
推出ibon平臺
洞察市場的七大方向
赴國外參訪
網路搜尋
購買國外專業書報雜誌
委託國內專業機構調查
企業內部長期專業之研究
長期且廣泛蒐集消費者意見並分析
定期閱讀國內外產經專業報導
SWOT分析
積極攻勢策略
階段性對策
差別化策略
防守或撤退策略
結論
發掘新商機並且避免潛在威脅
市場需求的變化，行銷策略隨之改變