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Helvetica (Helvetica字體 (缺陷 (2.磅數的選擇上需要非常警慎, 3.被廣泛、過度的濫用, 1.周圍需要留有空間),…

- - - - 為Akzidenz Grotesk
        (一款19世紀德國無軸線字體)做現代的版本
        
        想法是讓外型更簡練一些
  - - - 字谷與字型間的空間
        就把整個字母固定了
        
        看不出任何"鬆動"如此"結實
        
        不是彎曲的字體
        
        字母存在於
        一個強而有力的矩陣包圍的空間
  - - - 標識系統
      - 企業識別
- - - - 使得世界更開放運行更平穩、更民主
  - - - 有如醫生治療疾病般
        
        我們通過設計
        
        來治療生活周邊漫步的視覺"疾病"
  - - - 在網格中可以任意發揮
      - 從不會脫離網格線
      - 總是會有某種程序
        在裏頭
- - - - 2.希望表現強烈或熱情的感覺
        
        使用Helvetica超黑體
      - 1希望設計非常精緻
        
        可以使用Helvetica極細體
      - 3.適用於一切必須明確傳達的現代訊息
        
        它種是能正確表達我們所期望的含意
- - - - 一種理想主意的情感
        
        認為設計需要重建與復興
        
        1.設計師有著強烈的社會責任感
        
        2.極端現代主義者的早期試驗
        
        開始解體、理性化、條理化的時期
        
        迎來所謂的
        
        國際平面設計風格"或者說"瑞士風格"
- - - - 使其有趣
    - - 賦予詞語某種"色彩"
    - - 字體在於傳達之中是一種終極武器
        
        可以用三種不同的字體表達同一個信息
        
        看到的那一瞬間的情感反應也會也有所不同
      - 字體是商業廣告、市場的武器
        
        廣告信息傳遞的方式將直接決定我們對他的反應
        
        EX:
        
        用垃圾風格的字體說買這條牛仔褲
        
        會覺得是一條滿是刮痕、撕裂的褲子
        
        用 Helvetica
        
        會覺得是GAP牌的牛仔褲
    - - 如畫畫一樣
        
        字體有靈魂
        
        能夠傳達情緒
        
        可成為自己獨有的媒介
        
        有著自己的韻味
- - - - Helvetia
        
        瑞士拉丁語的名稱
    - - Helvetica
        
        形容"瑞士的"字體
- - - - 柔和的字形讓他們看起來更人性化
    - - 獨斷
      - 官僚
      - 讓人失去理性
      - 壓迫
- - - - 僅有
        
        字重
        
        X高度
        
        字高