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Helvetica (現代主義 (全球化 (國家個性 (人的個性, 習慣, 情緒, 衣著), 跟字體無關 (像是包裝紙, 美化), 標準化),…

- - - - 人的個性
      - 習慣
      - 情緒
      - 衣著
    - - 像是包裝紙
      - 美化
- - - - 設計師挑字體
      - 導演挑演員
    - - 將不對的演員放在電影中
        
        一樣能讀懂劇情
        
        但無法更深入
        
        更不容易動怒
        
        更不容易受電影影響
        
        更無法了解氛圍
      - 不感到字體的存在
- - - - 界線模糊
      - 垃圾風格字體興起
        
        排扮像是殘破不堪
        
        拋棄了規則
        
        看不到出路
        
        彷彿置身於混亂中
        
        回歸傳統設計
        
        回歸以前
- - - - 更平穩
      - 更民主
      - 更開放
  - - - 瑞士設機師
        
        瑞士排版設計師
        
        瑞士的字體
- - - - 對抗醜陋的戰鬥
      - 像醫生治療疾病
        
        醜陋就像是疾病
        
        透過設計來治療這個疾病
    - - 排印是不是黑加白
        
        是白的不是黑的
        
        字母透過黑色形體空間來定義
      - 對字母的間距有高度敏感
- - - - georgia
      - verdana
    - - 乾淨
      - 地下
      - 搖滾
      - 淑女