Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Сущность страхового маркетинга (Задачи маркетинга состоят в следующем:…
Сущность страхового маркетинга
Маркетинг в страховании - это особый вид коммерческой деятельности, направленный на достижение стратегических и тактических целей. Это деятельность осуществляется определении методами, учитывающая все факторы, влияющие на процесс разработки страховых продуктов.
В основе страхового маркетинга лежит изучение рынка и комплексный учет происходящих на нём процессов. Задача страхового маркетинга - увеличение количества страхователей путем привлечения и внедрения новых страховых продуктов.
Функции страхового маркетинга:
1) аналитическая происходит сбережение, обработка, анализ всей маркетинговой информации.
2) производится - реализуется как функции создания новых и модернизации существенных продуктов.
3) сбытовая - реализуется путем организации каналов распространения страховых продуктов.
4) функция управления - глубокое осознание роли маркетинга в работе современной страховой организации и последовательное управленческие воздействие.
Целями страхового маркетинга могут являться:
максимизация прибыли компании
получение страховщиком достаточной прибыли наряду с выполнением им каких-либо дополнительных функций
выживание компании при основном упоре в ее деятельности на осуществление целей, не связанных получением прибыли за счет страховой деятельности.
Задачи маркетинга состоят в следующем:
изучение потенциальных страхователей
изучение мотивов потенциального клиента при заключении договора страхования
анализ собственно рынка страховой компании
исследование продукта (вида страховых услуг)
анализ форм и каналов продвижения страховых услуг от страховщика к потенциальному клиенту
изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции
исследование рекламной деятельности
определение наиболее эффективных способов продвижения страховых услуг от страховщика к потенциальному клиенту.