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Comunicación integral del Marketing (Herramientas Promocionales. image,…
Comunicación integral del Marketing
La comunicación integrada de marketing. Se refiere a la integración de todos los métodos de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el mercado. En la CIM todos los aspectos trabajan en conjunto para la máxima rentabilidad y aumento de las ventas.
Un plan de comunicación integral del marketing.
El marketing integral se basa en un plan estratégico. El plan coordina los esfuerzos de todos los componentes de la mezcla de marketing. El propósito es lograr la armonía en los mensajes enviados a clientes y a otros.
Mercado Global. El mercado mundial o global es un sistema de relaciones económicas, mercantiles y financieras, entre estados enlazados por la división internacional del trabajo.
Comunicación.
La comunicación es la acción consciente de intercambiar información entre dos o más participantes con el fin de transmitir o recibir información u opiniones distintas.
Cambios en el poder del canal.
Un canal de marketing consta de un productor o fabricante que vende productos a comerciantes mayoristas o intermediarios, que a su vez venden los artículos a los comerciantes minoristas, donde los mismos artículos se venden finalmente a los consumidores.
Emisores. El emisor es uno de los conceptos de la comunicación, de la teoría de la comunicación y del proceso de información que emite o envía el mensaje a través de un canal hasta un receptor, perceptor y/u observador.
La decodificación.
Un decodificador o descodificador es un circuito combinacional, cuya función es inversa a la del codificador, es decir, convierte un código binario de entrada de N bits de entrada y M líneas de salida, tales que cada línea de salida será activada para una sola de las combinaciones posibles de entrada.
Dispositivos de transmisión.Una vez que se tiene un medio de transmisión, se necesitan los dispositivos que propaguen y reciban las señales a través del medio elegido.
Herramientas Promocionales.
Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:
Publicidad:
Promoción de ventas:
Relaciones públicas:
Ventas personales:
Mezcla de marketing.
Se denomina mezcla de mercadotecnia o mix comercial a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de marketing.
Aumentos de la competencia.
La tecnología de la información y los adelantos de la comunicación han modificado radicalmente el mercado en otros sentidos. Los consumidores pueden comprar bienes y servicios de cualquier parte del mundo.
Receptores.
El Receptor es aquella persona a quien va dirigida la comunicación. El Receptor realiza un proceso inverso al del emisor, ya que descifra e interpreta los signos utilizados por el emisor; es decir, descodifica el mensaje que recibe del Emisor.
Herramientas de medios para la CIM.
La tercera sección de este libro contiene información relativa tanto a ideas tradicionales como de vanguardia acerca de como llegar a los clientes potenciales. En primer lugar, los canales de medios tradicionales, como televisión, radio, revistas, periódicos, letreros en exteriores y correo directo.
Paridad de marca.
El incremento en la competencia nacional y global se debe a la disponibilidad de múltiples marcas muchos de estos productos ofrecen beneficios casi idénticos.
Tecnología de la información.
La tecnología permite la información instantánea entre ejecutivos, empresariales, empleados, miembros del canal y otros en todo el mundo.
Herramientas de Publicidad.
Los mensajes se entregan por medio de varios marcos de ejecución, que son diferentes formas de construir el comercial o el anuncio propiamente dicho.
