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EL ENTORNO Y EL MERCADO (2)MERCADO), 1) ENTORNO (MACROENTORNO (POLÍTICO…
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1) ENTORNO
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MICROENTORNO
INTERNO
RECURSOS DE LA EMPRESA, ESTRUCTURA , VALORES
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EXTERNO
PÚBLICO OBJETIVO
MERCADOS : INTERNACIONALES , GUBERNAMENTALES , DISTRIBUIDORES , INDUSTRIAL , CONSUMO
COMPETENCIA
DE MARCA , PRODUCTO, GENÉRICA
INTERMEDIARIOS
COMERCIALES,AGENTES, OTROS
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MACROENTORNO
SOCIOCULTURAL: estructura familiar ,mujer en el trabajo , cambio del estilo de vida , grupos sociales , adaptación de productos
POLÍTICO LEGAL
Legislación de cada país , sistema político, grupos de presión
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ECONÓMICO: nivel de ingresos y gastos , ahorro y endeudamiento , desempleo , tasas de interés
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DEMOGRÁFICO: crecimiento poblacional, inmigración , emigración, patrón familiar , natalidad , mortalidad
Ecológico y Natural
escasez de materias primas ,coste de energía
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