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RSE ESTRATÉGICA
Enfoque culturalista: la RSE como producto cultural
-La visión culturalista concibe la relación empresa/sociedad como un área donde se difunden e intercambian representaciones, normas y valores. La empresa es vista como un “sistema cultural” constituido por la sociedad circundante.
-RSE = producto cultural que refleja las relaciones deseables entre empresa y sociedad desde un punto de vista cultural, político, institucional y social.
-La RSE como producto de una cultura se define subjetiva y localmente. Los autores que han estudiado la historia de la RSE subrayan que esta visión se encuentra fuertemente arraigada en la cultura estadounidense.
-Múltiples principios éticos pueden afectar los procesos de toma de decisiones y de gestión dentro de las organizaciones.
-Las percepciones de la RSE pueden variar según diferentes países o regiones. Ej. Enfoque explicito- estadounidense o implícito-europeo.
-Múltiples principios éticos pueden afectar los procesos de toma de decisiones y de gestión dentro de las organizaciones.
-La pregunta adyacente a este enfoque: ¿cómo pueden las empresas integrar (difundir) los valores del medio social donde actúan?
Enfoque sociológico:la RSE como relación de poder
-La empresa es vista como una arena política donde los recursos dependen de las relaciones con grupos externos.
-La relación empresa/sociedad aparece como un área
donde se llevan a cabo luchas de poder y conflictos.
-La RSE = expresión de relaciones de poder, ya que traduce la capacidad de los actores sociales o de las organizaciones de influenciar a las empresas y hacerlas tomar en cuenta sus reivindicaciones sociales, éticas y/o ambientales.
Enfoque constructivista: la RSE como construcción
sociocognitiva
-Metáfora de dos cerebros interactuando (Morgan, 1986): carácter subjetivo y socialmente construido de la relación empresa/sociedad.
-RSE = construcción sociocognitiva de la esfera de los negocios y de la sociedad a través de un proceso complejo de encuadre recíproco de identidades, sistemas de valores y cuestiones sociales.
-La pregunta adyacente a este enfoque: ¿cuáles son las estrategias empleadas por los actores sociales para ajustar la definición de RSE con la realidad?
Balance crítico de la investigación sobre la RSE
La integración como estrategia privilegiada
El campo de la RSE ha sido estructurado alrededor de controversias. Ejemplos:
Henry Ford deseaba invertir sus ganancias en el desarrollo de sus fábricas, mientras que los hermanos Dodge querían dividendos más elevados
Los peligros inherentes de la RSE de Levitt
La teoría de gestión empresarial de Friedman
La integración como estrategia privilegiada
Modelo de Carroll (1979) propone conciliar la visión friedmaniana de la RSE con corrientes éticas y filantrópicas por parte de las empresas con respecto a la sociedad.Carroll teoriza sobre cuatro niveles de la RSE :
La empresa tiene que cumplir con su función de producción de bienes y servicios (lucro)
La empresa debe operar dentro del marco legal
La empresa debe respetar las normas éticas locales
La empresa debe proveer recursos
Predominio de la perspectiva funcionalista
Dominio de una lógica funcionalista
-Howard R. Bowen (1953): el concepto de RSE evaluado de acuerdo con su capacidad para desarrollar el bienestar de la sociedad en su conjunto.
-Los desarrollos teóricos ulteriores harán de la empresa la principal unidad de análisis para efectuar sus reflexiones sobre la RSE, eliminando su dimensión social e imponiendo la maximización de ganancias.
-La evolución de la RSE: de une visión de bienestar social a una promoción de intereses de dirigentes ha sido interpretada como una “traición” al pensamiento de sus fundadores.
Hacia una estrategia de estudio alternativa
-La estrategia de integración y el predominio de un enfoque funcionalista contribuyen a limitar las perspectivas de estudio de la RSE.
-La RSE alternativa permite de salir de la trampa funcionalista y facilita la construcción de un diálogo constructivo.
-El enfoque se funda en una representación de la relación empresa/sociedad, la cual conlleva una visión social del mundo y un posicionamiento político.
-La diversidad de enfoques permite fundar una visión pluralista
Análisis pluralista de la RSE
Enfoques de la relación empresa/sociedad
• Funcionalista: Centrado en la regulación de la relación empresa/sociedad
• Sociopolítico : Que expone a la luz las relaciones de fuerza y las lógicas de poder presentes entre empresa/sociedad
• Culturalista: Destaca compartir valores y normas sociales entre empresa y sociedad.
• Constructivista: Tiene como objetivo dar cuenta de la construcción recíproca de la empresa para con la sociedad y de la sociedad para con la empresa.
Paradigmas (Ciencias Sociales) de Burrel y Morgan
Enfoques diferenciados de la RSE:
• Como función de regulación social (realidad social)
• Como relación de poder
• Como producto cultural
• Como construcción sociocognitiva.
Enfoque funcionalista: la
RSE como función de
regulación social
Enfoque funcionalista
La búsqueda de la estabilidad, la integración de los propósitos de dos entidades y el mantenimiento del equilibrio entre la empresa y la sociedad son los temas que predominan en esta visión.
“Teoría de bronce de la responsabilidad” (Davis, 1973): un control de la sociedad sobre el mundo de los negocios.
La RSE puede ser definida como una función de regulación social, es decir como un instrumento de regulación de la relación empresa/sociedad.
Los trabajos que se inscriben en esta perspectiva se caracterizan por:
Una tendencia a adoptar y privilegiar el punto de vista de la empresa
La búsqueda de un concepto universal de RSE integrado y unificado
La voluntad de demostrar la existencia de un vínculo positivo entre RSE y desempeño financiero