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ch2行銷環境情報與商機洞察 (行銷活動 (超商的飲料：買一送一, 節日活動：聖誕節、端午節, 量販店公益行銷：家樂福, 活動結合地方：東港鮪魚季,…
ch2行銷環境情報與商機洞察
行銷活動
超商的飲料：買一送一
節日活動：聖誕節、端午節
量販店公益行銷：家樂福
活動結合地方：東港鮪魚季
網路行銷
媒體採購：報紙、line、臉書
行銷研究：市場調查
行銷環境改變原因
人口環境變化
銀髮族商機
宅經濟環境的變化
宅配運送、uber eat
景氣低迷
低價吃到飽、廉價航空
科技環境的改變
網購、物聯網
3c環境的分析
顧客分析customer analysis
自身公司分析company analysis
競爭者分析competitor anaysis
value
price
quality
行銷的重要性
產>銷
銷>產
market share（市佔率）
產品在市場上的領導地位
忠誠
回購率
滿意
結論：無論是企業內部改變還是外部的市場定位，企業需要隨時注意行銷環境的變化，企業才能快速的見風轉舵，推出最適合的行銷活動。