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Inovação Radical X Inovação Incremental : (invocação radical (Domínio do…
Inovação Radical X Inovação Incremental :
invocação radical
era uma necessidade absoluta para dominar o mercado, hoje nem tanto.
Ligação forte entre a inovação radical (vantagem de ser a 1ª) e o domínio do mercado
Domínio do mercado
pode se a diferença entre a vida e a morte do mercado
desaparecimento de empresas inteiras. Ex: lampada de óleo
requer grande investimento em Pesquisa e Desenvolvimento P&D
retorno é inserto
Incremental
melhoria no preço ou fincionalidade
Determinantes
Externalidade de rede
quando a demanda de um consumidor também é influenciada pelas demandas dos outros ou pelo número de consumidores que já adquiriram determinada mercadoria ou serviço
positiva
Um aparelho de fax ou a tecnologia de enviar um email teriam pouca utilidade se só você tivesse acesso a eles
negativa
o fato da exclusividade, uma obra de arte deixa de ser desejada medida que é reproduzida varias vezes.
carros de luxo, roupa de grife = auto valor
Conhecimento e nível de especialização dos consumidores
Nicho
grupo mais reduzido de pessoas
Massas
conhecer os tipos de consumidores
Especialistas
Pouco conhecimento
concorrência com mais experiência aproveita o fato da tecnologia já ter sido testada e libera produto similar mais adequado às massas
Custo de comutação
custos de mudança
pode atrasar a adoção da inovação radical
concorrência laçar produto inovador de forma incremental
Maturidade
Lançar um produto muito cedo, pode ser vantagem, mas pode ser que o mercado não esteja preparado.
Know-how
muito valioso, por ser o conhecimento não codificado
para obter patente, é necessário divulgar algum Know-how. Basta saber fazer para não entregar todos o conhecimento assim tão fácil
terceirização priva as empresas do aprender fazendo, uma vez que seus funcionários não são envolvidos no processo de fabricação do produto
seu fornecedor "aprende fazendo" o seu produto e os outro cliente dele acabam se beneficiando desse aprendizado.
é ai onde surge as versões piratas ou clone de produtos
Propriedade intelectual
patentes ajudam a proteger inovações radicais de melhorias incrementais feitas por outras empresas, desde que sejam coisas simples como por exemplo mudar a cor
melhorias que envolvem mudanças significativas de custo e /ou qualidade, estas pode ser patenteadas.
neste caso o primeiro a chegar não vai ser mais capaz de desfrutar do poder do monopólio fornecido pela patente
Ativos Complementares
importante para o sucesso de uma inovação.
Ex: para um computador é importante ter periféricos disponíveis no mercado para ele
teclado
impressora
mouse
um software complementar