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Administración de las comunicaciones masivas (Programa de Publicidad (Las…

- - - - Crea conciencia de marca
      - Conocimiento del producto
    - - Provocar gusto, preferencia y convicción
    - - Estimular, compra repetida
    - - Convencer a compradores de estar en lo correcto
  - - - Ciclo de vida de producto
      - Participación de mercado
      - Competencia y saturación
      - Frecuencia de publicidad
      - Posibilidad de sustitución del producto
    - - Elasticidad
        
        Genera un impacto de ventas
    - - Mensaje
        
        Gran idea
        
        Racional
        
        Emocional
      - desarrollo, ejecución y creación
      - anuncios
        
        televisión
        
        impresos
        
        radio
- - - - Personas expuestas al medio en distintos horarios
    - - Número de veces que se esté expuesto al mensaje
    - - Valor de la exposición a través de un medio determinado
  - - - Gráficos coloridos digitales
    - - En camiones
      - Bancas
      - Muros
  - - - se demuestra alcance y eficacia
    - - vehículos específicos
    - - Continuidad
        
        Exposiciones regulares
      - Concentración
        
        Gastar el presupuesto en un solo periodo
      - Intermitencia
        
        Distintos periodos publicitarios
        
        pulso
        
        reforzada por mayor publicidad
- - - - Determinar si el anuncio comunica efectivamente
      - Pruebas para buenos resultados
      - Investigación
    - - investigación
      - medición impacto de ventas
  - - - antes que la promoción
      - Las promociones atraen gente pero no ingresos
      - Cupones digitales, crear provilegios
    - - Consumidores
        
        Fomentar más compras
        
        detallistas
        
        persuadirlos, motivar compra fuera de temporada
      - Fuerza de ventas
        
        apoyo a un nuevo producto
  - - - al cliente
        
        tipo de mercado
        
        objetivo de promoción de ventas
      - Comercial
        
        persuasión
        
        motivación
        
        estimulación a detallistas
        
        creciente nivel de detallistas
        
        evitar compras adelantadas y desviós
      - Empresarial
        
        para fuerza de ventas
        
        conseguir clientes potenciales
        
        desarrollar presupuestos
  - - - combinación de medios
      - tener en cuenta el vehículo, costo y momento
    - - datos de venta
      - encuesta a consumidores
      - experimentos
- - - - debe cumplir con objetivos de marketing
      - cumplir con la estrategia de comunicación
    - - como se hace el patrocinio
      - todo lo que involucra y como llegar al éxito
      - medir actividades
        
        método enfoque
        
        oferta
        
        cobertura de medios
        
        demanda
        
        efecto del patrocinio
        
        conocimiento de los consumidores de la marca
  - - - conecta un producto a experiencias
        
        únicas
        
        interesantes
  - - - Relaciones de prensa
      - Publicidad del producto
      - Comunicaciones corporativas
      - Cabildeo
      - Asesoramiento
    - - tareas
        
        Lanzamiento de nuevos productos
        
        reposicionar productos maduros
        
        Creación de nuevo interés
        
        Influencia en grupos meta
        
        Defensa de productos
        
        Creación de imagen corporativa que se refleje favorablemente
      - Establecer los objetivos
      - Elegir bien los mensajes y los vehículos que se usarán
      - Hacer una evaluación de resultados y la eficacia del uso de herramientas y planes de promoción y marketing