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運用「華康愛情體(情書)」讓品牌年輕化 (宣傳通路 (Offline (活動 (學生活動, 聯誼活動), 電視劇, 電影, 跟知名廠商合作),…
運用「華康愛情體(情書)」讓品牌年輕化
宣傳通路
Offline
電視劇
活動
學生活動
聯誼活動
電影
跟知名廠商合作
Online
主打客群
年輕人
叛逆
不同階段的愛情
求學
出社會
中年人
懷舊
思念的等待
內容
二個要素
宣傳手法
Own Media
App
聊天機器人的互動
Fans Page
時事
熱門愛情電影的行銷
愛河經濟學
Offical Website
投投slogan
彈幕
Earned Media
可以把他的得到的圖片,放到ig上做行銷
Paid Media
KOL
戀愛中
失戀
初戀
目標客群
對16-24歲的愛情有憧憬的人
共鳴最大
接觸人數
這邊設定一個假說:不管是16-24歲的觀眾,還是30歲以上的觀眾,都可以打到這樣的客群
產生互動
對年輕人可以有最大的想像,對中年人可以有最青春的回憶,不管妳是年輕還是非年輕,你都會回到初戀,讓自己變年輕
印象最深
初戀大部分都是留念,心理學表示,回憶有一個優點,就是通常只會想到甜的
對愛情的憧憬
純潔的愛
原因
在 Own Media 上做互動的活動
可以讓人投稿他的愛情slogan,然後可以成為圖片,讓人分享在社群媒體
透過Fans Page 推廣每個階段的愛情,對於沒經歷過但有憧憬的人,或是經歷過的人,不同的故事都是不同的體驗
透過創建問答網站,用華康愛情體可以進行詢問並PO圖
找到不同的網紅去講述戀愛的各個階段,從短視頻完整一個愛情
知名網紅一支影片高達百萬
可以針對年輕人有最大的接觸
回到初戀
純潔的愛
對愛情的憧憬
兩個層面