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CAP 3 (COMPONENTES ESTRATÉGICAMENTE PERTINENTES
DEL MACROAMBIENTE DE UNA…
CAP 3
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¿Qué fuerzas impulsan el cambio en la industria y qué efectos tendrán en la intensidad
competitiva y la rentabilidad de la industria?
La industria y sus condiciones competitivas cambian por una diversidad de fuerzas, algunas de las cuales proceden del macro ambiente de la industria y otras que se originan dentro de la industria.
Los impulsores de cambios más comunes son las variaciones de la tasa de crecimiento de largo plazo de la industria, la creciente globalización, los cambios demográficos de los compradores, los cambios tecnológicos, avances en las aplicaciones de la red, innovaciones en el producto y su marketing
Pensar estratégicamente en la situación externa de una empresa requiere responder las
siguientes siete preguntas:
¿Qué clase de fuerzas competitivas enfrentan los miembros de la industria y qué intensidad
tiene cada una?
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