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investigacion de mercados (La investigación de mercados es una de las…
investigacion de mercados
La investigación de mercados es una de las funciones de la mercadotecnia que se encarga de obtener y proveer datos e información para la toma de decisiones
EJEMPLOS:
2:Analizan variables de distinta índole, como comportamientos del consumidor o del mercado.
FUNCION
1:
Son un apoyo en la toma de decisiones de las estrategias de marketing.
3:
Ofrecen un panorama completo sobre el mercado en el que ha de lanzarse un producto.
TIPOS:
2) Creatividad en la investigación: Lo ideal es que se desarrollen caminos innovadores para solucionar un problema.
3) Uso de métodos múltiples: Los investigadores de mercados huyen de la confianza exclusiva de un método. Reconocen también la conveniencia de utilizar dos o tres métodos para obtener un mayor grado de confianza.
CARACTERISTCAS
1) Método científico: Una investigación de mercados efectiva utiliza los principios del método científico: observación cuidadosa, formulación de hipótesis, predicción y comprobación.
Investigación exploratoria o cualitativa.
Investigación concluyente o cuantitativa
Investigación primaria o investigación de campo.
Investigación secundaria o investigación de gabinete.
Investigación continua.
Investigación puntual.
Investigación motivacional.
Investigación experimental.
7) Sentido ético: La investigación de mercados beneficia tanto a la empresa patrocinadora como a sus clientes.
5) Valor y costo de la información: Los investigadores de mercados tienen interés en comparar el valor de la información con su costo.
4) Interdependencia de datos y modelos: Los investigadores de mercados reconocen que la información se interpreta a partir de los modelos subyacentes que sirven de guía para encontrar el tipo de información buscada.
6) Un escepticismo sano: Los investigadores de mercados deben mostrar un escepticismo sano ante las presunciones realizadas por los ejecutivos sobre el funcionamiento del mercado.
