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4 perspectivas sobre la RSE
BALANCE CRITICO DE LA INVESTIGACION SOBRE LA RSE
Las investigaciones sobre la RSE fueron enfocadas desde la integración de perspectivas y experiencias provenientes de varias disciplinas o de varias funciones de la empresa en el seno de constructos teóricos o "sombrillas" y los desarrollos sobre la RSE han privilegiado a la empresa como unidad de análisis.
El campo de la RSE ha sido estructurado alrededor de celebres controversias, tales como la suscitada por el proceso opositor interpuesto en la década de 1920 contra Henry Ford por sus accionistas, los hermanos Dodge.
Ford deseaba reinvertir sus ganancias en el desarrollo de sus fabricas, mientras que los hermanos Dodge querían dividendos mas elevados. Esa controversia entre dos visiones de lo que es una empresa. Una segunda critica se enfoca en los peligros inherentes a la RSE que posteriormente se completa por la celebre caída de la SE bajo el enfoque de la teoría sobre gestión empresarial postulada por Friedman
La estrategia de construcción teórica mas frecuente ha consistido en desarrollar generosos conceptos susceptibles de conservar la cohesión de un campo académico y de producir ideas, sobre este campo, que sean accesibles y comprensibles para un publico amplio.
En 1979 Carrol ofrece una buena ilustración sobre tal estrategia acerca de la RSE. El modelo de Carrol propone conciliar la visión friedmaniana de la RSE, enfocada en la maximización de las ganancias respetando las limitaciones legales, con las concepciones extensivas sobre corriente de ética de negocios que postulan la existencia de amplias responsabilidades éticas y filantrópicas hacia la sociedad.
PREDOMINIO DE LA PERSPECTIVA FUNCIONALISTA
Numerosos análisis críticos de la literatura estadounidense consagrada de la RSE han puesto de relieve el dominio del punto de vista empresarial desde una lógica de razonamiento funcionalista. El concepto de la RSE tal como fue teorizado por sus autores, entre ellos Howard R. Bowen había sido evaluado de acuerdo con su capacidad para desarrollar el bienestar de la sociedad en su conjunto.
Vogel constata que si Milton Friedman produjera hoy literatura sobre la RSE, sin duda que no encontraría nada por criticar, dado el gran esfuerzo que se realiza para establecerla como negocio para demostrar que las acciones empresariales responsables si contribuyen a tener un mejor desempeño
La evolución de la RSE que parte de una visión ligasa al bienestar de la sociedad y se encamina a la promoción de los interese de los dirigentes a veces ha sido interpretada como una verdadera traición al pensamiento de los fundadores
ANALISIS PLURALISTA DE LA RSE
-enfoque funcionalista: centrado en la regulciaon de la relación empresa/ sociedad.
Enfoque sociopolítico que expone a la luz las relaciones de fuerza y las lógicas de poder presentes entre empresa y sociedad.
Enfoque culturalista que destaca compartir valores y normas sociales entre empresa y sociedad
enfoque constructivista que tiene como objetivo da cuenta de la construcción reciproca de la empresa para con la sociedad y de la sociedad para con la empresa
Si se interpreta la tendencia de las dimensiones mostradas en la tabla original de Burrel y Morgan 1979 que opone, por una parte las perspectivas objetivistas a las perspectivas subjetivistas en ciencias sociales y por otra parte perspectivas centrales sobre el cambio social a la perspectivas focalizadas sobre la regulación, es posible distinguir cuatro representaciones:
ENFOQUE FUNCIONALISTA: LA RSE COMO FUNCION DE REGULACION SOCIAL
La visión funcionalista concibe a la empresa y a la sociedad como dos sistemas que persiguen propósitos específicos y se compenetran, de acuerdo con el modelo de Parsons (1966). La búsqueda de la estabilidad, la integración de los propósitos de dos entidades y el mantenimiento del equilibrio entre los dos sistemas son los temas ue predominan en esta visión de la relación empresa/sociedad.
La " ley bronce de la responsabilidad", sugiere que dicha regulación opera gracias a un control de la sociedad sobre el mundo de los negocios
Una función de regulación social, es decir, como un instrumento de regulación de la relación empresa/ sociedad destinado a estabilizar tal relación e idealmente a integrar los propósitos de las empresa con los de la sociedad. Tal enfoque de regulación, orientado hacia la búsqueda de estabilidad.
Porter y Kramer consideran a la RSE como una herramienta útil para integrar a la empresa con la sociedad. los trabajos que se inscriben en esta perspectiva se caracterizan por una tendencia a adoptar el punto de vista de la empresa, la búsqueda de un concepto universal de RSE, la voluntad de demostrar la existencia de un vinculo positivo dentro RSE y desempeño financiero
ENFOQUE SOCIOLOGICO: LA RSE COMO RELACION DE PODER
La visión sociopolítica se enfoca en las relaciones de poder y las lógicas de conflicto que actúan en la relación empresa /sociedad.
La empresa es vista aquí como una "arena política" donde los recursos dependen de las relaciones, a veces conflictivas, con grupos externos.
ENFOQUE CULTURALISTA
La RSE puede ser definida como un producto cultural que refleja las relaciones deseables entre empresa y sociedad, tal como están definidas por el medio cultural, político, institucional y social. Los autores que han estudiado la historia de la RSE subrayan lo fuertemente Arriagada que se encuentra esta noción en la cultura estadounidense.
De acuerdo con esta perspectiva, el contenido y las fronteras de la RSE dependen del contexto en que se le estudia y no tiene nada de universal, es decir, la RSE como producto de una cultura se define subjetiva y localmente.
La pregunta de investigación que predomina en esta perspectiva es la siguiente:¿ como pueden las empresas integrar los valores del medio social donde actúan?
Swanson muestra como es que múltiples principios éticos pueden afectar los procesos de toma de decisiones y de gestión dentro de las organizaciones. Hay trabajo que amplían esta perspectiva culturalista "organizacional"; por ejemplo, estudiando la puesta en marcha de la RSE como un proceso de construcción de sentido o describiendo la construcción narrativa de la RSE en las empresas.
Se posiciona en un nivel macrosocial, además de que estudia el arraigamiento nacional y cultural de la RSE. Incluye investigaciones que buscan clarificar las especificaciones nacionales en materia de RSE, comparar las percepciones de la RSE que tienen los llamados en grupos de interés en de diferentes países y proponer modelos explicativos acerca de la influencia que los factores nacionales o internacionales llegan a tener sobre la RSE.
Una manera de captar empíricamente la diversidad de posturas nacionales sobre la RSE que persisten en el seno de la Unión Europea, consiste en remistirse a las mas de 400 respuestas al Libro Verde de la comisión europes que están disponibles en el foro creado con ese propósito. Las evisiones de los gobiernos están articuladas ahí de manera explcita y traducen posiciones muy contrastantes. De esta forma, el rol del Estado es percibido como inevitables por los gobiernos italianos.
ENFOQUE CONSTRUCTIVISTA: LA RSE COMO CONSTRUCCION SOCIOCOGNITIVA
La visión constructuvista de la relación empresa/ sociedad reconoce el carácter subjetivo y socialmente construido de esta relación, que es una rea donde ambas entidades interactúan, se construyen y reconfiguran de manera permanente y puede caracterizarse con la metáfora de dos cerebros interactuando, para retomar la imagen propuesta por Morgan
De acuerdo, con esta visión la RSE puede ser definida como una construcción sociocognitiva de la esfera de los negocios y de la sociedad a través de un procesos complejo de encuadre reciproco de identidades, sistemas de valores y cuestiones sociales.
Beaulieu y Pasquero aportan un estudio sobre la construcción de la RSE por las asociaciones de contadores canadienses, que buscaban legitimarla, donde se precisa la manera en que los grupos de interés negociaron progresivamente el contenido y la definición de RSE. Gond muestra como se articulo una construcción de estrategias de computabilidad y legitimación tras el procesos de institucionalización