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¿QUÉ FACTORES PROMUEVEN EL CAMBIO EN LA INDUSTRIA Y QUE EFECTO TENDRÁN?…
¿QUÉ FACTORES PROMUEVEN EL CAMBIO EN LA INDUSTRIA Y QUE EFECTO TENDRÁN?
Una hipótesis popular establece que las industrias atraviesan un ciclo vital de arranque, crecimiento rápido, madurez temprana y crecimiento lento, saturación del mercado y estancamiento o declive.
Hay más factores de cambio en una industria que su progresión normal a través del ciclo vital.
Concepto de las fuerza impulsoras
Las condiciones competitivas y de la industria cambian porque hay fuerzas que atraen o presionan a algunos de sus participantes (competidores, clientes, proveedores) para alterar sus acciones de manera importante.
Los agentes de cambio más poderosos se denominan fuerzas impulsoras porque tienen la mayor influencia en el remodelamiento del panorama de una industria y el alteración de las condiciones competitivas.
1. Identificación de los impulsores del cambio de una industria
Algunos impulsores de cambios son exclusivos y específicos de la situación particular de una industria, la mayor parte de los impulsores del cambio competitivo y de la industria se agrupa en las siguientes categorías:
-Cambios en la Tasa de Crecimiento de largo plazo de una industria.
-Globalización creciente.
-Cambios de quien compra el producto y cómo lo usa.
-Cambio tecnológico.
-Nuevas Capacidades y Aplicaciones de internet.
Innovación de producto y de marketing.
-Entrada o salida de empresas importantes.
-Difusión del conocimiento técnico entre más empresas y países.
-Cambios de costos y eficiencia en mercados adyacentes.
-Reducción de incertidumbre riesgo de negocios.
-Influencias regulativas y cambios de las políticas gubernamentales.
-Cambios de las preocupaciones, actitudes y estilos de vida de una sociedad.
2. La evaluación de efecto de los factores que impulsan el cambio en la industria
Determinar si los impulsores dominantes en general actúan para que el ambiente de la industria sea más o menos atractivo. Se necesita responder tres preguntas:
¿El impacto colectivo de los impulsores actúa para que la competencia sea más o menos intensa?
¿Los efectos combinados de los impulsores generan una rentabilidad de la industria mayor o menor?
En general, ¿los impulsos del cambio provocan que la demanda del producto de la industria crezca o disminuya?
3.Desarrollo de una estrategia que tome en cuenta los cambios en la industria
El tercer paso del análisis de las fuerzas impulsoras de donde consiste en que los gerentes lleguen a algunas conclusiones sobre los ajustes estratégicos necesarios para enfrentar a los impulsores del cambio industrial y los efectos que con probabilidad tendrán en la demanda del mercado, la intensidad competitiva y la rentabilidad industrial.