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CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE (HACIA UNA ESTRATEGIA DE ESTUDIO…
CUATRO PERSPECTIVAS SOBRE LA RSE
LA INTEGRACIÓN COMO ESTRATEGIA PRIVILEGIADA
CONTROVERSIAS
Los peligros inherentes de la RSE de Levitt
La teoría de gestión empresarial de Friedman
Henry Ford deseaba invertir sus ganancias en el desarrollo de sus fábricas, mientras que los hermanos Dodge querían dividendos más elevados.
MODELO DE CARROLL
La empresa tiene que cumplir con su función de producción de bienes y servicios
La empresa debe operar dentro del marco legal
La empresa debe respetar las normas éticas locales
La empresa debe proveer recursos
PREDOMINIO DE LA PERSPECTIVA FUNCIONALISTA
1953: el concepto de la RSE evaluado de acuerdo con su capacidad para desarrollar el bienestar de la sociedad en su conjunto.
Los desarrollos teóricos ulteriores harán de la empresa la principal unidad de análisis para efectuar sus reflexiones sobre la RSE, eliminando su dimensión social e imponiendo la maximización de ganancias.
La evolución de la RSE: de una visión de bienestar social a una promoción de intereses de dirigentes ha sido interpretada como una "traición" al pensamiento de sus fundadores.
HACIA UNA ESTRATEGIA DE ESTUDIO ALTERNATIVA.
La estrategia de integración y el predominio de un enfoque funcionalista contribuyen a limitar las perspectivas de estudio de la RSE
La RSE alternativa permite de salir de la trampa funcionalista y facilitar la construcción de un diálogo constructivo
El enfoque se fundamenta en una representación de la relación empresa/sociedad, la cual conlleva una visión social del mundo y un posicionamiento político
La diversidad de enfoques permite fundar una visión pluralista
ANÁLISIS PLURALISTA DE LA RSE
ANÁLISIS PLURALISTA DE LA RSE
SOCIOPOLÍTICO
Que expone a la luz las relaciones de fuerza y las lógicas de poder presentes entre empresa/sociedad
CULTURALISTA
Destaca compartir valores y normas sociales entre empresa y sociedad
FUNCIONALISTA
Centrado en la regulación de la relación empresa/sociedad
CONSTRUCTIVISTA
Tiene como objetivo dar cuenta de la construcción recíproca de la empresa para con la sociedad y de la sociedad para con la empresa
PARADIGMAS DE BURREL Y MORGAN
ENFOQUES DIFERENCIADOS DE LA RSE
Como función de regulación social
Como relación de poder
Como producto cultural
Como construcción sociocognitiva
BURRELL Y MORGAN 1979
CUADRO ANÁLISIS PLURALISTA
ENFOQUE FUNCIONALISTA: LA RSE COMO FUNCIÓN DE REGULACIÓN SOCIAL
Loa trabajos que se inscriben en esta perspectiva se caracterizan por: Una tendencia a adoptar y privilegiar el punto de vista de la empresa; La búsqueda de un concepto universal de la RSE integrado y unificado; La voluntad de demostrar la existencia de un vínculo positivo entre RSE y desempeño financiero
La búsqueda de ña estabilidad, la integración de los propósitos de dos entidades y el mantenimiento del equilibrio entre la empresa y la sociedad son los temas que predominan en esta visión
La RSE puede ser definida como una función de regulación social, es decir como un instrumento de regulación de la relación empresa/sociedad.
ENFOQUE SOCIOLÓGICO: LA RSE COMO RELACIÓN DE PODER
La relación empres/sociedad aparece como un área donde se llevan a cabo luchas de poder y conflictos
La empresa es vista como una arena política donde los recursos dependen de las relaciones con grupos externos
La RSE es la expresión de relaciones de poder, ya que traduce la capacidad de los actores sociales o de las organizaciones de influenciar a las empresas y hacerlas tomar en cuenta sus reinvindicaciones sociales, éticas y ambientales
Klein pone en evidencia las desviaciones del "todo es marketing y del branding ilimitado", es decir la presencia de la imagen de las empresas en todas las arenas y todos los medios de comunicación.
ENFOQUE CULTURALISTA: LA RSE COMO PRODUCTO CULTURAL
La visión culturalista concibe la relación empresa/sociedad como un área donde se difunden e intercambian representaciones, normas y valores. La empresa es vista como un "Sistemacultural" constituido por la sociedad circundante
RSE es el producto cultural que refleja las relaciones deseables entre empresa y sociedad desde un punto de vista cultural, político, institucional y social
La RSE como producto de una cultura se define subjetiva y localmente. Los autores que han estudiado la historia de la RSE subrayan que esta visión se encuentra fuertemente arraigada en la cultura estadounidense.
Múltiples principios éticos pueden afectar los procesos de toma de decisiones y de gestión dentro de las organizaciones.
ENFOQUE CONSTRUCTIVISTA: LA RSE COMO CONSTRUCCIÓN SOCIOCOGNITIVA
RSE es la construcción de la esfera de los negocios y de la sociedad a través de un proceso complejo de encuadre recíproco de identidades, sistemas de valores y cuestiones sociales.
Metáfora de dos cerebros interactuando: carácter subjetivo y socialmente cosntruido de la relacion empres/sociedad.
Janina Apráez 6-1
