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LA DIGITALIZACIÓN DE LAS CALLES (La tangibilidad de internet (Las marcas…
LA DIGITALIZACIÓN
DE LAS CALLES
La calle se está convirtiendo en un espacio digital más, haciendo de la navegación una experiencia multidimensional y multisensorial.
Nuestra manera de interactuar con el contenido en las redes sociales va a materializarse en espacios físicos.
Como consecuencia de la transformación digital,
Estamos iniciando la era de la digitalización de las calles y del entorno urbano, tenemos que interactuar con el mundo que nos rodea.
Como usuarios, cada vez demandamos que exista un mayor paralelismo entre nuestra experiencia real y nuestra experiencia digital; entre las personas y los dispositivos.
“Las marcas tendrán que pensar en un desdoblamiento sensorial de sus productos y servicios para evitar obstaculizar la experiencia de navegación de los usuarios”
La tangibilidad de internet
Las marcas cada vez hacen un uso más creativo de Instagram como plataforma de venta, publicando imágenes de una calidad impecable -tanto la fotografía, como los grafismosy empleando formatos creativos que potencian la experiencia.
Las
marquesinas digitales
son un recurso que se está empleando como sustituto del clásico cartel publicitario. Ejemplo : - Ya implementado en el nuevo iPhone X el reconocimiento facial y el reconocimiento de voz. -Amazon Go.
“La necesidad de materializar el contenido intangible de internet es una iniciativa motivada por el deseo de sentirnos plenos”
EL VALOR DE LA DIGITALIZACIÓN
SEO Instantáneo
En esta evolución de la cultura del consumo efímero y la instantaneidad, uno de los primeros afectados será el SEO
El usuario ha dejado de planificar su rutina, su día a día e incluso sus viajes y su tiempo de ocio.
Así, veremos cómo las marcas centrarán sus esfuerzos de posicionamiento en el SEO local, en aquel destinado a satisfacer las necesidades en el mismo momento en el que surgen.
“Veremos cómo las marcas centrarán sus esfuerzos de posicionamiento en el SEO local”
Contenido Instantáneo
Dentro de este afán del usuario por tenerlo todo cuanto antes, también nos encontramos con nuevos formatos.
Por una parte, está la necesidad del usuario de mostrar su alrededor y su vida cuanto antes y de la forma más sencilla, y por supuesto, de observar esos instantes fugaces que muestran los demás.
“Mientras las personas consuman tu información y tu marca, y mientras esto suceda con la mejor experiencia de usuario posible, ¿qué importa el canal?”
Compra instantánea
Si hablamos de contenidos, hablamos de compras. Google, Amazon y las redes sociales se han centrado en 2017 en poner todas las facilidades para la compra instantánea
La instantaneidad también bañará este ámbito y las marcas deberán reducir el número de clics al mínimo en la ejecución de compra, aunque esto suponga no dirigir tráfico a una landing page