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TIPOLOGÍA GENERAL DE LA PUBLICIDAD (5.- En función de la intencionalidad…
TIPOLOGÍA GENERAL DE LA PUBLICIDAD
8.- En función del medio utilizado
Publicidad de prensa, revistas, tv., cine, directa, punto de venta, etc.
4.- En función de los destinatarios ( receptores)
Publicidad dirigida a mercados de consumo
Producto de consumo inmediato: Bebidas o jabones.
Producto de consumo duradero: Electrodomésticos
Publicidad dirigida a los comercios
Prueba inicial de un producto
El incremento en el apoyo comercial
El anuncio de las promociones al consumidor
Publicidad industrial
Medios
Indirectos de publicidad
Contacto directo
Complementarios
5.- En función de la intencionalidad del objetivo publicitario
Publicidad de introducción:
Apoya el lanzamiento al mercado de un producto o marca nueva
Publicidad de educación:
Enseñar al consumidor a que utilice correctamente el producto
Publicidad de prestigio:
Se observa en campañas desprovistas de argumentos con fuerza vendedora.
Publicidad de información:
La intención de dar a conocer el producto
Entre otras como:
De seducción, promocional y de apoyo
3.- En función del número de anunciantes (emisores)
Publicidad individual
Existe un único anunciante
Publicidad colectiva, mancomunada o sindicada
Cuando se busca una imagen colectiva, de forma genérica o dos empresas utilizan publicidad de forma conjunta
7.- En función del alcance de la campaña
Publicidad local o regional, Publicidad nacional o publicidad internacional.
1.- En Función del producto
Se debe de diferenciar si el objeto, centro de la comunicación es un producto tangible o intangible
Publicidad de producto tangible
Productos físicos,palpables, más o menos duraderos:
Televisores, ropa, bebidas, alimentos, etc.
Publicidad de producto intangible
Es importante que se adquiera publicitariamente, trabajar a conciencia sobre una imagen de marca, como valor añadido, que lo diferencie dentro del sector
Compañías de seguro, compañías aéreas, cadenas hoteleras, etc.
6.- En función de la argumentación del mensaje
Publicidad racional:
Recurre a argumentaciones lógicas, sobre características intrínsecas del producto
Publicidad emocional:
Aporta una carga psicológica en el contenido de su mensaje
Publicidad subliminal:
Tienen la capacidad de influir en al conducta de los destinatarios
2.- En función del emisor de la comunicación
Publicidad ONG´s
Publicidad con fines propios y publicidad social
Publicidad Turística
Los tipos son: Turismo de corta duración, urbano, cultural, ecológico, rural y de interior.
Franquicia
Tipos de franquicia
Córners de Franquicia:
Espacio alquilado por el franquiciador, sirve para colocar, reponer y cuidar sus productos.
Franquicia de producción:
Levis Center, Camper, Cacharel, etc.
Franquicia de distribución:
Spar, Levitan, etc.
Franquicia de servicios:
Avis, Hertz, Hilton.
Franquicia industrial:
Coca cola, Yoplait, etc
Publicidad de empresa privada. Publicidad corporativa
Publicidad en el punto de venta
Las herramientas:
Animación, tecnología, marketing, etc.
El objetivo:
Llamar la atención del consumidor e incitarlo a la compra.
Los medios:
Radio, publicidad directa, prensa, etc.
Los objetivos:
Informar la existencia y ubicación del local creando marca
9.- En función de la presión publicitaria
Publicidad intensiva, extensiva y mixta.