Co brać pod uwagę? - ryzyko polityczne, finansowe, kulturowe, udział w regionalnych ugrupowaniach gospodarczych, konkurencja, tendencje rozwojowe w zakresie produktów analogicznych, kulturowy kontekst produktu, wielkość rynku i dynamika jego rozwoju, cykl życia produktu, regulacje, perspektywy w zakresie zysku oraz stopy zwrotu Ocena każdego z punktów przez pryzmat zgodności z celami firmy: udział zagranicznej sprzedaży w skali globalnej cele w zakresie zyskowności i dynamiki sprzedaży pozycja firmy na danym rynku środki finansowe, managerskie i organizacyjne potrzeby i preferencje konsumentów wielkość i pojemność rynku oraz tendencje rozwoju dostępność kanałów dystrybucji zachowanie konkurentów poziom cen na rynku