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PROJECT MANAGER LA CASTA (Diagnóstico del cliente (1:Definición del…
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PEOPLE DNA
Problema: Desconocimiento de la categoría de pruebas genéticas de consumo (ADN) por parte de sus potenciales públicos objetivos, lo cual lleva a un bajo y complicado nivel de notoriedad de la marca PEOPLE DNA como especialista en este segmento de mercado.
RETO: Aumentar la notoriedad de la marca PEOPLE DNA en sus públicos objetivos, a través del entendimiento de la categoría (Pruebas genéticas de consumo)
Proyecto: Construir una estrategia de lanzamiento de la marca People DNA, a través de identificación de puntos de contacto, concepto de comunicación, y estrategia de contenidos orgánicos y pagos.
COMPONENTE 1: Diseño y optimización de puntos de contacto:
- Diseño de empaque de pruebas
- Diseño de Landing Page producto
- Diseño de material comunicativo.
COMPONENTE 2: Estrategia de Lanzamiento:
- Estrategia de lanzamiento -Estrategia de contenidos (videos, imágenes, todo tipo de material)
- Concepto creativo de estrategia
- Puntos de contacto: medios y formatos.
- Diseño de concepto visual
- Producción de material
COMPONENTE 3: Estrategia de pauta.
- Definición presupuesto de Pauta
- Segmentación de Pauta
- Aplicación de pauta
- Medición
FASES:
INVESTIGACIÓN:
- Públicos Objetivos: Análisis de tendencias y perfiles de los públicos objetivos prioritarios de People DNA: Público innovador (Primero en consumir este tipo de productos)
- Marca: ventajas competitivas y detalles del producto People DNA.
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CONCEPTO DE COMUNICACIÓN:
- Diseño de concepto de comunicación de marca
- Diseño de tono de comunicación
- extensión del tono
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
- Análisis de puntos de contacto
- Planificación de estrategia (cronograma)
- Tipo de contenido
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EJECUCIÓN
- Cronograma de producción
- Aplicación de estrategia
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MEDICIÓN
- Análisis de resultados de campaña
- Entrega de informe
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Equipo:
- Planner estratégico: Planner especialista en nuevas marcas (no necesariamente del sector farmacéutico) y lanzamientos. Conocimientos y habilidades de investigación rápida, análisis de puntos de contacto y creatividad.
- Director Creativo: Creativo especialista en campañas de lanzamiento.
- Copy: Redactor de contenidos para medios digitales: web, redes sociales, pauta, etc.
- Diseñador Visual: Especialista en dirección gráfica y dirección de arte. Conocedor de plataformas de diseño web. Portafolio gráfico.
- Equipo de producción audiovisual.
- Especialista en pauta digital: ads facebook, google sem y Youtube.
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