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metodos cualitativos en mercadotecnia (Acercamientos (Ideográficas más que…
metodos cualitativos en mercadotecnia
Acercamientos
Pluralismo metodológico
incapacidad del paradigma positivista de recuperar lo social
creación de significado
Intencionalidad
Autorreflexividad
Positivismo: ciencia unificada paradigmática qye elimina la interpretación.
Corrientes de pensamiento
Fenomenológica
Garfinkel, Goffman, Husserl. Glaser y Strauss, Lincoln y Guba)
A partir de la descripción que los actores hacen de sus procesos
Hermenéutica interpretativa
Heidegger, Brentano, Marx, Freud, Dilthey, Cassirer, Bachelard, Gadamer, Weber)
Semiológica-semiótica
Saussure, Pierce, Benveniste, Chomsky, Barthes, Jakobson, Eco, Greimas)
Etnometodología
Se interesa por el análisis del discurso
Los aspectos relativos al habla y a la interacción social (Garfinkel) permiten entender a los informantes y a las realidades de las que son actores.
Analiza la cultura de un grupo
Interacción simbólica
relación entre estructuras y lenguaje. Individuos y grupos.
Sistémica
Bertalanfy, Wilden, Luhman, Serord, Backman, McDougall
Estructuralista
Lacan, Levi.Strauss, Althusser, Foucault, Derrida, Deleuze
Ideográficas más que nomotéticas
imágenes y símbolos socialmente construidos
La cultura es un todo integrado, funcional y coherente, en el que cada elemento sólo es entendible en relación con los demás, no considerado aisladamente (Malinowski
El conocimiento es consecuencia de la interacción dialéctica entre investigador y lo investigado (sujeto-objeto)
Lenguaje como actividad indéxica y reflexiva.
El significado es más vasto que la referencia (Wittgenstein)