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Contenido Portafolio MarTech (¿Qué es MarTech? (The rise of the Chief…

- - - - Optimización de precios
        
        Administración de precios
        
        Asignación de precios costo-plus
        
        El ciclo de vida de los precios
        
        Precios de todos los días
        
        Precios promocionales
        
        Precios de liquidación
        
        Transferencia de la demanda
        
        Canibalización
        
        Efecto halo
        
        Productos sustituibles
        
        Administración por categorías/por necesidades
        
        Reglas de precios
        
        Estrategias de precios en retail (EDLP, altos y bajos)
        
        Precios tácticos
        
        Reglas de precios
        
        Shopping (precios de competencia)
      - Optimización de presupuestos de marketing
        
        Formas de medir la efectividad de los presupuestos de marketing
        
        Marketing Mix Modelling
        
        Aplicaciones de inteligencia artificial en optimización de presupuestos para marketing
        
        Tipos de canales (ATL y BTL)
        
        ¿Cómo medir la relación entre la inversión presupuestal y el incremento en ventas?
        
        Industrias y actividades en las que aplica la optimización de presupuestos de marketing
      - Geomarketing
        
        Soluciones GIS
        
        Uso de la geolocalización en estrategias de marketing
        
        Qué son datos panel y su aplicación en geomarketing
        
        ¿Cómo se extrapolan datos de una muestra?
        
        Uso de inteligencia artificial en geomarketing
        
        Aplicaciones del geomarketing dentro del marketing mix (4 p's)
        
        Aplicaciones de geomarketing por tipos de clientes (B2B o B2C)
        
        Tipos de variables que se pueden visualizar en un mapa (descriptivas, predictivas, demográficos, psicográficos)
      - Optimización de conversiones
        
        ¿Qué es una conversión?, tipos de conversiones
        
        ¿Qué es optimización?
        
        Segmentación, técnicas
        
        Segmentación descriptiva vs predictiva
        
        Segmentar usando variables objetivo (predictivo)
        
        Uso de variables externas (AMAI) para segmentar o extrapolar información
        
        Unificar clientes, golden record
        
        Agrupar productos/tiendas de acuerdo a los tipos de clientes y la probabilidad de compra.
        
        ¿Qué es extrapolar información?, proceso inductivo
        
        Customer personas y cómo segmentar a partir de esos segmentos
        
        Geolocalización de clientes
        
        Envío de promociones ligadas al contexto
        
        Location marketing, geocercas
        
        Venta incremental, upsell
        
        Probabilidad de venta incremental
        
        Optimizar canales de marketing
        
        Siguiente mejor acción (NBA)
        
        Siguiente mejor oferta (NBO)
        
        Predicción de abandono (attrition, churn) y retención proactiva
        
        Recomendaciones predictivas (a diferencia de las recomendaciones tradicionales basadas en reglas)
        
        Modelos de atribución en marketing
        
        Retos de los modelos de atribución
        
        Cálculo de modelos de atribución
        
        Sensibilidad al precio
        
        Net promoter score
        
        Cálculo de net promoter score predictivo
        
        ¿Cómo medir la satisfacción de los clientes?
        
        Probabilidad de recompra
        
        Identificación de audiencias similares (look-a-likes)