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똑똑한 사람들의 멍청한 선택
(리처드 탈러) (행동 경제학(인간의 세상) (카드사들이 할인으로
부르도록 로비를 함 (A:2…
똑똑한 사람들의 멍청한 선택
(리처드 탈러)
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합리적 경제학(ECON의 세상)
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경제학=최적화+균형
최적화
- 합리적 기대에 따라 선택을 한다
- 제한된 예산 안에서 최적의 조합을 선택하다
(제약적 최적화)
균형
- 경쟁시장에서 가격은 수요와 공급이 균형을 이루는 지점을 따라 오르내린다
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정치, 경제, 좀 더 보편적으로 말해서 모든 사회과학을 떠받치고 있는 학문은 명백하게도 심리학이다.
심리학 원리로부터 사회과학의 법칙들을 이끌어낼 날이 언젠가 찾아올 것이다. 《빌프레도 파레토, 1906》
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정가A = 1달러 : 신용카드 1.03달러, 현금 1달러
(카드 수수료에 따른 추가 부담)
정가 B = 1.03달러 : 신용카드 1.03달러, 현금 1달러
(현금 할인)
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A:강의실에 치명적인 회귀별에 노출될 확률은 0.1%, 치료약은 단 한 알, 최고 입찰자에게 판매할 예정
여러분은 얼마까지 지불할 의사가 있는가?
B: 희귀별 치료제 개발을 위한 실험으로 0.1%확률로
병에 걸릴 수 있는 자원자를 모집, 임상 실험의 대가로 얼마를 요구할 것인가?
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휴리스틱 편향
인간에게 주어진 시간과 지적능력은 다분히 제한적이기 때문에 단순한 경험의 법칙(휴리스틱)을 기반으로 의사결정을 내린다
예) 미국에서 벌어지고 있는 총기 사망 사건에서 살인과 자살중 어느 것이 비중이 높은까? 대부분 살인이라고 대답하지만 자살이 살인에 의한 사망보다 2배 더 높다.
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