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diffusione roger (attributi percepiti dell'innovazione, che spiegano…

- - - - inizialmente non essendo presente ancora un'esternalità di rete positiva, airbnb ha sfruttato l'esternalità di rete positiva di una rete già affermata come quella di craigllist, prima contattando i proprietari degli annunci tramite email e poi invitandoli a ricondividere il proprio annuncio tramite craiglist
- - - - nella fase iniziale della diffusione
        è stata utilizzata la rete di craiglist
      - change agent
        
        team che invia email a persone che mettevano su craiglist
    - - questa fase è molto velocizzata da triability
        34%
    - - tramite airbnb community è possibile ricevere informazioni
      - change agent, come assistenza tramite messaggi e telefonica nella fase iniziale di adozione dell'innovazione
      - re-invention: pag 34%
        airbnb (alto grado di personalizzazione) permette all'utente di personalizzare l'utilizzo della piattaforma attraverso l'attivazione o meno della funzione smart price e prenotazione immediata
        un alto grado di re-invention porta ad un più veloce tasso di adozione
      - funzioni come smart price, relativamente complesse da capire, possono incontrare maggiori difficoltà ad essere adottate
        pag 35%