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數位時代 第280期 奔跑吧!影音廣告 ((觀看次數和廣告長短並非關鍵, 品牌主更應該重視可視度, 採取策略性搭配, 24小時不間斷,…
數位時代 第280期
奔跑吧!影音廣告
背景
資訊破碎化
上升趨勢：影音平台>傳統電視
影音廣告的優點
提升品牌好感度
提高消費者動機
觸及更多潛在消費者
促使消費者透過數位管道購買
提升品牌知名度
挑戰:如何抓住消費者的眼球
以數據為基礎的策略應用&技術分析
趨勢
跳脫平面讓故事更立體
虛擬實境VR
VR 360
Johnnie Walker
擴增實境AR
Snapchat
內容定位要鮮明，
越分眾越吃香
採軟性的內容行銷，不特別強調產品行銷
向年輕族群靠攏
IG現實動態廣告格式
加強數位行銷的強度
以垂直格式推出
YOUTUBE-
ASMR
自發性知覺經絡反應的影音
創意足夠
跳脫框架思考，替品牌加分，長短不是重點
觀看次數和廣告長短並非關鍵
品牌主更應該重視可視度
採取策略性搭配
24小時不間斷
重點放在品牌策略 媒體策略 更多元化的排列組合
(GRP)尼爾森的總收視點數
FB黃金法則 70 20 10
進一步停留查看，並且產生互動
看完一支影片
觀看行為發生在行進間
提升品牌知名度
進廣告(Pre-roll AD)
原生影音廣告(Native Video)
強調深度溝通
內容置入(Content Placement)
品牌影音(Branded Video)