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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (ENFOQUE CUANTITATIVO Y CUALITATIVO) (ENFOQUE…
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
(ENFOQUE CUANTITATIVO Y CUALITATIVO)
INVESTIGACIÓN
¿qué es?
Es el proceso en el que se procura obtener información relevante, digna de fe y crédito.
Su finalidad es formular nuevas teorías que ayuden a mejorar el estudio.
Tiene como base el
método científico
METODOLOGÍA
¿qué es?
Es la descripción y análisis de los métodos.
Sirve de instrumento para alcanzar los fines de la investigación.
Se enfoca mas en el proceso que en los resultados.
ENFOQUE CUANTITATIVO
Sirve principalmente para
números y métodos estadísticos
. Esta vinculado al lado positivo de la ciencia.
Parte de una idea que se va acotando y una vez delimitada se derivan objetivos y preguntas de la investigación y se constituye una prospectiva teoría.
Elementos claves:
Los datos analizados deben ser cuantificables.
Se centra en una causa y efecto, o sea, se basa en la aplicación de un estimulo para obtener una respuesta.
Es descriptivo,
ENFOQUE CUALITATIVO
Información basada en la observación de comportamientos naturales, discursos, respuestas abiertas para la posterior interpretación.
Elementos claves:
Es inductivo.
2.Es un método que suele generar teorías o hipótesis.
No tiene reglas de procedimiento.
No se permite la realización de un análisis estadístico.
Las buenas ideas de investigación pueden servir para elaborar teorías y solucionar problemas.
